此外张小泉还披露了单位材料成本 。 2017年-2019年 ， 张小泉单位材料成本分别为7.58元、7.59元、7.56元 。 其中 ， 一把剪具在2019年的材料成本仅3.35元 ， 一把刀具的成本也不过6.02元 。
张小泉官方旗舰店显示 ， 销量最好的刀剪套餐为59元-189元之间 ， 月销1万+ 。 价格最高的为一款“日本大马士革钢刀” ， 1569元/把 。 据《招股书》显示 ， 2020年截至6月30日 ， 张小泉交易区间为100-500元占比最高 ， 为58.28% 。
图源：淘宝截图
张小泉挣的钱 ， 有很多都拿来打广告 。
公司2020年、2021年的研发投入分别为2006万元和2287万元 ， 销售费用分别为8313万元和1.17亿元 。 2021年年报中 ， 张小泉表示 ， “公司全线上平台 (微信、抖音、微博、小红书、逛逛)总曝光量超过2.09亿人次 ， 同比增长23倍;总互动量29万人次 ， 同比增长42倍;达人推广累计合作317人次 ， 曝光量超过661万人次;线下推广曝光量10.28亿人次 。 ”
从市场占有率来看 ， 2017年至2019年 ， 张小泉产品在厨房市场保持在0.5%的水平 。 由于刀剪制造行业门槛相对较低 ， 我国刀剪生产企业众多 。 剪具、刀具或刀剪组合复购率较低 ， 除了刀具业务外 ， 张小泉还经营锅碗瓢盆、各类五金 。
牵出浙商大佬 ， 还涉及复星系、均瑶系
老字号品牌的背后 ， 通常都是一个家族 。
但张小泉有所不同 ， 由于历史原因 ， 历经公私合营、多次改制及增资转让等 ， 张小泉早已成为地方国有企业 ， 还曾出现杭州、上海两个张小泉品牌 。
以经营建材起家的张国标是有名的浙商大佬 ， 是“菜鸟网络”的发起者之一 。 2007年张国标通过富春控股集团 ， 以7666万元现金出资控股杭州张小泉 ， 占比51% 。 2014年 ， 富春控股集团又获得上海张小泉控股权 ， 杭州与上海两个张小泉就此合二为一 。
来源：官网
据《招股书》显示 ， 张小泉的第一大股东为张小泉集团 ， 持股64.96% ， 其中董事长张国标通过张小泉集团间接持有公司51.96%；其兄弟张樟生间接持有13.12%；其子张新程间接持有占比6.75% 。 三人被共同认定为公司的实际控制人 。
虽然实际控制人仍然姓张 ， 但早已和最初的张小泉家族没有了关系 。
而张氏家族除了拥有刀剪企业张小泉外 ， 资本版图也很广 。 目前 ， 富春控股集团的产业涉及供应链、智能制造、医疗康养、金融等领域 ， 拥有张小泉、杭加新材、网营物联、如意仓、运通网城、富春山居、浙江大学康复医院、公望健康、公望仁雅、东方茂等10余个品牌 。 除了张小泉在A股上市外 ， 旗下的“运通网城房地产信托（ECWorld REIT）”（股票代码：BWCU）还在新加坡主板上市 。
《2021年胡润百富榜》上 ， 张国标和儿子张新程以110亿身家排在第647位 。
张国标之外 ， 张小泉也汇集了多位大佬 。 2017年 ， 张小泉二次增资 ， 均瑶集团、申通董事长陈德军 ， 亚东北辰创业投资限公司（复星集团旗下公司）各出资200万元 ， 持股1.71% 。 高管中 ， 董事之一姚宇在复星系公司、青岛啤酒、金徽酒等多家企业任职 。
一头大蒜引发的风波 ， 400年老字号成功化解了吗？ 欢迎下方留言讨论 。
推荐阅读
- 张小泉的翻车，给企业做了警示：绝不能崇洋媚外
- 张小泉的菜刀拍蒜即断，公司回应其菜刀不能拍蒜和黄瓜
- 隔壁老王神补刀！张小泉菜刀拍蒜翻车，王麻子直播拍蒜一整天
- 刀都干不过蒜了，是菜刀太烂，还是蒜太硬？
- 张小泉直播间网友刷屏“能拍蒜吗”，客服：旗下菜刀都不能拍
- 张小泉菜刀拍一下蒜就断了，客服：我们的菜刀不能拍蒜