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近日 ， 网红主播“彩虹夫妇”自称一场全天候带货直播总共卖出2.3亿元 ， 抛开所有开支 ， 大概挣了400多万元 。 8月4日 ， 北京青年报记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到 ， 税务稽查部门已接到实名举报 ， 针对该企业“彩彩就是虹”及其法定代表人孙彩虹纳税情况 ， 成都市税务局已介入调查 。
根据有关规定 ， 税务机关可以把企业主要负责人的公开言论作为查税依据 ， 成都税务机关调查网红主播孙彩虹的带货及税务状况 ， 不是盲动 ， 是合乎税法的行为 。 这一点是没有疑问的 ， 而且 ， 这种介入非常及时 ， 不管结果如何 ， 对谁都好 。
如果调查最后证实“一天挣400万元”是说谎 ， 是网红搞的营销炒作 ， 可以移交相关部门进行查处 ， 因为她可能涉及虚假宣传和不正当竞争 ， 这对她而言也是一次风险警示；如果调查下来 ， 发现她真的挣了这么多 ， 那只要企业依法纳税就好 ， 也等于是一次“争做合格纳税人”的宣传 ， 推广依法纳税观念 。
但值得注意的动向是 ， 孙彩虹已经删除了炫富的视频 ， 显然感受到逼近自己的查税风暴 。 这个举动确实叫人起疑 ， 如果履行了合法纳税义务 ， 本可以理直气壮地讲出来 ， 不该有删除视频的畏怯动作 。
在成都调查这个本地网红之前 ， 全国范围内的网红带货主播都已经受了一次普遍的“纳税义务教育” 。 包括薇娅在内的众多头部主播 ， 被税务稽查发现有偷税漏税行为 ， 其中薇娅因偷逃税行为被追缴并处罚款13.41亿元 ， 震慑作用相当明显 。 带货网红、一般主播都应该接受到了税务部门发出的强烈信号 。
在前有当红主播遭到天价罚单的背景下 ， 在行业纳税情况被税务机关纳入监控 ， 全民对此有清晰认知、“吹牛也会上税”的环境下 ， 孙彩虹仍在直播中宣扬自己挣大钱的最高记录 ， 其迫切的炫耀之心实在违背潮流 。
但从网红主播的营销逻辑来说 ， 这种看似自投罗网的炫耀又有它的合理性 。 为了保持自己的头部主播地位 ， 保持“带货王”称号 ， “彩彩就是虹”们不能低调 ， 靠炫耀自己的成就来聚拢受众是他们的套路 ， 停不下来 。
“彩虹夫妇”主播拥有936.6万粉丝 ， 已绑定“彩彩就是虹”企业店 。 据直播电商数字营销服务平台数据显示 ， “彩虹夫妇”粉丝量和带货水平均属于头部达人 ， 8月3日以7502万直播销售额在达人带货榜中排第一 ， 销售额是第二名的三倍多 。
从数据来看 ， 成都这对网红夫妇的带货量惊人 ， 但与2.3亿元的“口头宣称”有很大距离 ， 这也为网民坐实“她撒谎”的推断提供了统计依据 。 那随之而来的问题是 ， 如果最后调查“彩虹夫妇”没赚到那个400万 ， 直播视频纯属胡扯 ， 可尽到了纳税义务 ， 那认定其为虚假宣传、并据此罚款是合法的吗？
去年10月 ， 有人向无锡市锡山区市场监督管理局举报 ， 某公司老板陈某在抖音上宣传公司一天盈利1.5亿 ， 要求查处 。 经过市场监管局调查 ， 陈某为公司股东 ， 涉案抖音视频为宣传公司经营情况 ， 公司涉嫌虚假宣传 。 最终 ， 市场监管局依据反不正当竞争法 ， 对公司作出罚款20万的行政处罚 。
陈某一句“开一场会收了1.5亿” ， 为公司招致20万元罚款 。微商“一天盈利1.5亿”这种宣传 ， 一般人是很难让人相信 ， 估计都认为是真吹牛 ， 但最后还是按照“虚假宣传”的定性开出罚单；相比这一案例 ， 像网红孙彩虹这样 ， “一天净赚400万”似乎更有迷惑性 ， 按照人们对头部带货主播的认知 ， 很可能认为是真的 ， 也就是说它真的会误导消费者 ， 让人误以为孙彩虹很厉害——如此一来 ， 利用虚假宣传获取优势 ， 进行不正当竞争的事实就很难被推翻 。
【网红自曝一天带货2亿净赚400万，是不是吹牛都得“上税”】总之 ， 考虑到直播带货的营销逻辑 ， 结合删视频等反常动作 ， “一天净赚400万”、公司尽到纳税义务、孙彩虹个人没有偷逃税 ， 很像是不可能三角 。 当然 ， 一切要以税务机关的调查结论为准 ， 但“吹牛也要上税”这句俗话 ， 在微商界乃至网红直播带货行业只怕已经是共识 ， 无视它的人将付出代价 。
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