文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
现场观众超过一万人8.2万名游客、2.2万多辆自驾车涌入大连金石滩 。 7月24日由大连国际沙滩文化节组委会主办金普新区管委会、大连市文化和旅游局、金石滩国家旅游度假区管委会联合承办大连青云河建设有限公司全程市场化运作的第18届大连国际沙滩文化节开幕式暨泼水狂欢季活动燃爆整个大连一场夏日滨海沙滩狂欢在金石滩正式上演 。
引爆文旅市场
“潮向金石滩快乐无极限” 。 作为大连市文旅产业的靓丽名片此次艺术节的主题显得更加贴近大连这个海湾名城 。 大连国际沙滩文化节自2004年起每年举办一届充分发掘了美丽滨城大连丰富的海岸旅游资源是最能体现大连夏季“3S”特点(即Sunshine-阳光、Sea-大海、Sandbeach-沙滩)、独具海滨文化特色的国际性旅游节庆活动全面展示了大连作为“浪漫之都”的迷人风采 。
与往届不同今年的大连国际沙滩文化节用全新的策划理念统领活动灵魂 。 据金石滩国家旅游度假区策划推广局局长陈殿波介绍本届沙滩文化节采取“政府搭台、企业唱戏、区域联动”的方式以“活动提热度、旅游促消费”为原则创新“节庆经济”新模式通过举办时尚浪漫丰富多彩的旅游、文化、体育系列活动全面擦亮大连国际沙滩文化节品牌IP 。
全新打造、创新举办的泼水狂欢季活动随开幕式同步开启由大连青云河建设有限公司全程市场化运作并由国内知名景区策划运营公司、北京中联傲博景区管理服务有限责任公司具体执行 。 开幕式引入芒果台最强IP“乘风破浪的姐姐”和“披荆斩棘的哥哥”——钟丽缇、黑豹乐队、“中国潮音”攀达组合和“芒果四小花”之一刘烨为现场游客们带来了一波又一波热潮并通过新华社现场云、新浪微博、抖音和快手新媒体平台同步直播开幕式当晚直播收视超过150万人次全网关注度达到3.58亿 。
引发全民狂欢
由大连青云河建设有限公司联手北京中联傲博景区管理服务有限责任公司共同承办的首届泼水狂欢季更是引发游客纷至沓来 。 据统计从7月25日开始的泼水狂欢季截止8月13日泼水狂欢季入场游客人数达8万人次单日峰值入园人数达10000人次日均入园4300人次 。
采用市场化运营模式是一种新的尝试 。 大连青云河建设有限公司总经理高世阳介绍说作为新成立的地方城投公司青云河充分发挥国有企业的担当和社会责任在度假区策划推广局的具体指导下通过与北京中联这样的专业旅游景区运营公司合作策划、组织实施了丰富多彩的主题活动营造了泼水狂欢的愉快氛围既让市民游客获得了前所未有的美好旅游体验也让活动口碑不胫而走活动的新媒体传播影响力也得到广泛提升 。
据北京中联董事长王晓峰介绍泼水狂欢季的植入是公司精准研判后疫情时代大众旅游的发展趋势抢抓新旅游消费个性化、多元化、品牌化契机全面创新打造、精心运营后的成果 。 作为本届沙滩文化节的重头戏泼水狂欢季创新打造的活动业态和创新玩法占本届沙滩文化节整体活动计划的30%以上 。
据统计自7月25日至8月13日短短两个多星期泼水狂欢季在大麦网全国展览热销榜上持续排名第一抖音大连景点种草榜第一名抖音用户推荐率96%(达到国内顶尖景区推荐水准同类别的有大唐不夜城、拈花湾等)在抖音平台上话题“金石滩泼水狂欢季”播放量达到792.9万次、话题“嗨玩一夏泼水狂欢”播放量达到661.7万次新浪微博平台上阅读量达到593万 。
【南充|打造浪漫海湾名城—大连金石滩泼水狂欢季创下多个记录】“今年的国际沙滩文化节是大连‘海洋+文化+旅游’融合发展的生动实践突出体现国际性、市民性、参与性、拉动性”金石滩国家旅游度假区党委书记、管委会主任柳金红介绍说“主要目的是让旅客来了不想走、走了还想来尽情享受阳光、沙滩和大海的诗情画意和大连盛夏的凉爽” 。
