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红色旅游的概念一直以来都被许多人误解 ， 以为这只是老年群体的话题 。 提到红色景区 ， 人们总是将它跟夕阳红旅行团联想到一起 。 其实 ， 经过多年的文化沉淀和社会发展 ， 红色旅游已经覆盖至不同年龄段的游客 ， 不仅深受老年人的喜爱 ， 也得到了年轻一代的追捧 。
据中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》了解 ， 参与此次调查者中 ， 有41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上 ， 其中7.1%的游客红色旅行的次数超过5次 ， 40%以上的游客经常自主选择前往红色景区参观学习 。 与此同时 ， 根据2021年公布的数据中可知道 ， 以“00后”“90后”为代表的Z时代人群参与红色旅游的占比高达51%以上 。 同比2019年增长了2% ， 红色旅游正逐渐走向年轻化趋势 。
（晟景文旅：若尔盖胜利曙光旅游服务集散中心）
无论是家庭亲子游、研学游、自驾游、个人游 ， 感受红色文化、分享红色之旅已经成为许多人的日常选择 ， 看革命动漫、读革命书籍、逛革命景点已形成文旅行业的一股新流 ， 看红色演艺、买红色文创产品也逐渐成为年轻一代的新潮流 。
一、“红色+”旅游业态引流新消费趋势近年因受疫情影响 ， 文旅行业受到了较为严重的冲击 。 随着疫情防控措施的不断完善 ， 消费者逐渐将周边游代替远途旅行 。 根据《2022年上半年红色旅游大数据》报告显示 ， 暑期红色旅游景区门票增长5倍有余 。 不仅如此 ， 88%的游客选择了本地周边红色旅游；今年红色旅游周边本地游客比例增长超四成；上半年有88%的游客在携程预定“本地+周边”的红色旅游景区门票 。 可以看出 ， 今年红色周边游已成为旅游行业的一大趋势 。
而在“红色+”融合旅游业态中 ， 深受游客喜爱的是“红色+影视” ， 其次是“红色+体育”、“红色+动漫&游戏” ， 三者占比为40% 。 在具体项目中 ， 游客最喜爱的分别是红色民宿、红色演出 ， 两者占比均约20% 。
（晟景文旅：中国两弹城文化提升）
消费群体的拓展对于各行业来说都是利好的信号 ， 红色景区应充分利用自身资源 ， 围绕红色革命为核心发展理念 ， 结合消费群体的喜好 ， 推出更多适合消费者的“红色+”融合业态 ， 不仅丰富红色景区整体格局 ， 还能吸引更多消费黏性 。
二、契合消费习惯 ， 拓展“红色+”旅游业态多样性对于年轻群体和家庭亲子游 ， 红色景区应用好“红色+影视”“红色+动漫&游戏”“红色+演艺”等手段 ， 深刻运用沉浸式体验技术加深年轻人和童儿对于红色文化的喜爱与认可 。
除此之外 ， 相比传统的导游讲解 ， “红色+演艺”项目更能让红色故事以更加直观的方式呈现在游客的视野中 。 除了现场观看 ， 其视频作品还能借助网络力量 ， 遍布全国 ， 打破传统宣传的局限性 ， 从而再次加深红色文化的影响力与传播力 。
（晟景文旅：百岁红军王定国专题展效果）
【红色旅游|红色旅游趋于年轻化，文旅行业迎来新风口】而红色文创也是吸引游客的又一大亮点 。 红色旅游纪念品自早以来便存在 ， 只不过多为一些纪念币、挂件、饰品等等 。 随着年轻人对红色文化越来越热衷 ， 红色文创产品也开始创意转型 ， 结合潮流化与年轻化的理念 ， 引发红色文创产品研发的新路径 。
结语：“红色+”融合业态不仅是对红色文化的有力传播途经 ， 更是弘扬中华民族伟大革命事业与精神的象征 。 与其他形式的旅游产品和业态相比 ， 红色旅游显得别具一格 ， 红色文化更是红色旅游发展的核心灵魂 。 因此 ， 红色旅游建设并非一朝一夕 ， 需要围绕红色文化这一根本 ， 结合消费群体的吃穿住行等领域 ， 将红色文化扎根 ， 从而让红色价值观愈发深入人心 ， 让红色文化的传播越来越广 。
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