乐百氏的回归2019年 ， 借助着30周年的噱头 ， 乐百氏打出了情怀牌 ， 重启瓶装水业务 ， 开始了“复仇”的第一步 。 但是 ， 真的就这么容易吗？数据显示 ， 农夫山泉坐稳了第一的位置 ， 而怡宝、康师傅、冰露等品牌也依然占据不少的市场份额 ， 瓶装水之间的竞争是越来越激烈 。 不少其他品牌还在虎视眈眈地盯着剩下的蛋糕 ， 试图分一杯羹 。 在这个挤满了各大品牌的瓶装水市场 ， 被达能冷藏了16年的乐百氏 ， 早就错过了瓶装水发展的最好时期 ， 要想在此时冲进去 ， 打破原有局面 ， 乐百氏注定要付出很大的代价 。 目前 ， 乐百氏打造着“高端家庭饮用水”的设定 ， 其官网显示 ， 产品已连续33年一线城市累计热销8亿件 。
▲图源乐百氏官网而在近日 ， 乐百氏与崂山联合发力高端矿泉水的举措 ， 使得乐百氏在饮用水方面的野心更为凸显 ， 高端的定位越发明确 。 除此之外 ， 乐百氏还焕新了AD钙奶的包装 ， 逐渐开始扩展品类 ， 生产椰汁饮料 ， 不断创新产品 。 一边做高端饮用水 ， 一边找回曾经的王牌产品 ， 乐百氏选择了两手抓 。 此番行动 ， 能否让乐百氏拿回曾经属于它的一切？或至少能前进一步？还得看结果 。
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