大众为什么抛弃DasAuto
【大众为什么抛弃DasAuto】Das Auto”是大众前任CEO马丁文德恩在2007年所制定的 ， 这个标语翻译成英文中就是The Car” ， 意思是大众是汽车的代表 。文德恩曾自信地表示：只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业 ， 才有权自称掌握汽车的真谛 ， 成为汽车的象征 。”2016年9月 ， 大众被曝出旗下多款柴油车型的排放数据涉嫌严重造假 ， 遭遇信赖危机 ， 马丁·文德恩因此被迫辞职 ， 而在经过他手创作的这个名不副实的宣传语现在也要被终结了 。据路透社的报道 ， 大众乘用车品牌CEO Herbert Diess就不是很满意Das Auto”的标语 ， 他认为：‘Das Auto’暗示仅仅一个大众乘用车品牌就可以定义当代汽车 ， 未免显得过于绝对 。”大众汽车虽然品牌众多 ， 但是并不是在许多领域都一马当先 ， 比如电动汽车领域 。新任集团总裁穆勒希望大众能有一个新的开始 ， 以更加谦逊 ， 低调的形象面对公众 。要想改革企业文化 ， 这个自以为是”的广告语自然成为新的开刀的对象 。
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