正如本杰明.富兰克林所说：“如果每个人的想法都相似 ， 那等于没有人在思考 。 ”
灵动岛给了厂商们哪些突围启示？灵动岛其实给了其他厂商突围的另一个启示性的方向 。
消费者到底需要什么样的创新 ， 什么的创新能打动消费者 。 一直是许多厂商在思考的问题 。
我们的厂商往往会关注很多宏大的主题又或者说现存的痛点 ， 比如续航、影像升级等等 ， 包括一直关注在某些核心指标能力上——比如跑分要压过友商一头 ， 但却忽略了有趣、好玩、有未来感的创新才是消费者的需求 。
对于普通用户而言 ， 在手机性能层面 ， 其实已经没有太大的明显痛点了 。
在智能手机发展的成熟阶段 ， 消费者关注的不仅是现存的痛点 ， 而更多需要有点不一样的东西——比如说那些没有见过、没有想到过的小创意 ， 这些小创意 ， 可以是有趣的、轻松的、好玩的 ， 让人们变得愉悦的、无用的小创新 。
灵动岛其实可以看成是一个无用的微创新 ， 但因为足够有趣且在预料之外 ， 因此形成了辨识度与冲击力 。
从它引发的关注来看 ， 这是此前业内没有预估到的 ， 但可能却在苹果的意料之中 ， 恰如乔布斯说的那句：“消费者其实并不知道自己需要什么 ， 直到你展示给他们为止 。 ”
这句话的另一层的意思其实是 ， 那些肉眼可见的升级 ， 其实并不是最打动用户的 ， 打动用户的东西 ， 往往在用户的认知范围之外 。
你拿出了用户没见过的东西 ， 这个东西还有点小趣味 ， 你就有可能打动他们 ， 这可能是苹果灵动岛给到厂商的启示 。
这些年包括苹果在内的大厂们一直在修修补补的挤牙膏 ， 消费者的内心 ， 其实一直在等待新的玩法与交互创新 ， 但其实灵动岛这种微创新是迎合了消费者的内心期待——
虽然说 ， 过去安卓厂商为了掩盖屏幕瑕疵 ， 一直一根筋的围绕图标显示做遮挡美化 ， 但却没有进化到场景的交互创新层面 。
灵动岛就是一种场景设计创新 ， 它切换到某一场景之后 ， 它的动画效果会适配这一场景的显示模式与范围 ， 比如说切换到音乐场景之后 ， 其灵动岛的动态的展示框会放大显示 ， 完全喧宾夺主 。
当然 ， 这种创新其实在技术层面并不复杂 ， 但它给过去枯燥的、静态的美化带来了一点小趣味 。
而这种小趣味有那么重要吗？也谈不上 ， 它好像是一个无用的创新 ， 但恰恰是这个无用的创新 ， 偏偏吸引了消费者的关注 ， 可能就能改变消费者的购机诉求 。
从今天的市场竞争来看 ， 由于小米OV等国产厂商并不掌控着芯片等层面的硬实力 ， 所以尤为关注自己所缺失的东西 。
但其实 ， 竞争有时候并不仅仅是围绕着性能层面的线性升级 ， 竞争还可以是聚焦到一个对手没有注意到的单点 ， 将其探索的更深一点 ， 更远一点 ， 将其设计的更好玩一点 ， 甚至这种好玩可以是无用的 。
这种启示或许可以用大卫伊格曼在《创新者的4种思维特征》中的一句话概括：
在无法得知用户是否需要这些发明创造 ， 或他们是否接受这些创新时 ， 与其停留在一定范围内探索 ， 浅尝辄止 ， 更好的方式是在距离原点远近适当的范围之间 ， 产生一系列不同的想法与创意 。
因此 ， 从灵动岛引发的追捧的这个角度来看 ， 在手机的创意突围层面 ， 国产手机厂商还有机会 ， 关键是 ， 你是否能充分展开你的创新想象力 ， 做出用户从未见过、但却有尝鲜冲动的趣味化功能亮点 ， 在一个不起眼的单点进行纵深突破 ， 可能也是另一条突围路径 。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载
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