“雪王布局”矿泉水，2022年才开始入场是不是有些晚？
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近日一则“雪王爱喝水”的新闻在朋友圈频频转发 ， 原来蜜雪冰城开始入场矿泉水赛道 。 面对现有品牌农夫山泉 ， 娃哈哈 ， 百岁山等品牌 ， “雪王爱喝水”能否打入市场呢？
消费者的心智很难改变 ， 现有矿泉水品牌已经在消费者心智中占据了牢牢的地位 。 要想让消费者接受新的矿泉水还是比较困难的 。
蜜雪冰城价格亲民20年与其他饮品店相比 ， 蜜雪冰城的2元的甜筒 ， 4块的柠檬水显得太过扎眼 ， 因为他们已经卖了20年 ， 价格依旧保持不变 ， 不少网友都担心它会不会倒闭 。
蜜雪冰城的战略定位是什么？为什么它能通过亲民的价格生存这么久？经过研究我们发现 ， 蜜雪冰城廉价的背后有一套完整的商业系统 。
从原材料生产 ， 加工 ， 运输 ， 存储都有自己的场地和设备 ， 这其中就能节省很大成本 。 这也是蜜雪冰城能够卖得如此便宜的根本原因 ， 我们走进蜜雪冰城店面可以看到 ， 店内消费者一直在排队 ， 蜜雪冰城正是通过这样的操作获得了口碑和营收 。
布局矿泉水能否获得大众支持现如今矿泉水市场已经趋于稳定 ， 各大品牌都在持续发力 ， 一些小品牌很难与他们竞争 。 但是蜜雪冰城却不一样 ， 首先他自带IP效应 ， 经过长期的发展 ，消费者已经对它有认知了 。 而且是深入人心的认知 。
【“雪王布局”矿泉水，2022年才开始入场是不是有些晚？】从这一方面来看蜜雪冰城并无机会 ， 不过从定位的角度来看“雪王爱喝水”也存在一定的劣势 。 首先从外包装上看 ， 比较简陋给人一种不上档次的感觉 ， 其次是价格定位 ， 他的定价为2元 。 这个价位可以说是毫无优势 ， 就算有蜜雪冰城品牌效应加持也无济于事 ， 毕竟没有人会在意它是不是蜜雪冰城的矿泉水 。
近些年我们常讲需要聚焦产品然后蜜雪冰城却开始布局新赛道 ， 难道他不想走薄利多销的路线吗？你看好“雪王爱喝水”这款产品吗？
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