技术层面 ， “LimX”应用了超写实等级虚拟人制作全流程技术栈 ， 贯穿初始设计到输出的全流程 ， 在物料呈现层面运用影视级高精度CG 。 如前文所述 ， 虚拟人的制作与AI交互技术决定了品牌能够在现有媒介终端基础上 ， 为消费者带来多少新的交互体验 ， 以百度虚拟人“度晓晓”为例 ， 通过写高考作文 ， 参加两会报道、AI 作画参加美院毕业展等解锁众多 AI 场景 ， 渐次丰满自身的在消费者心目中的人格化形象 。
以高精度超写实制作技术为基础 ， “LimX”后续亦可结合AI、UE等前沿技术实现静态作品、动态视频、线上线下直播等多元化的高效内容及资产生成 ， 持续为雪花啤酒在元宇宙生态中输出多样化的营销内容提供源动力 ， 也可以理解为 ， 这是雪花啤酒最大化释放虚拟人未来商业价值的技术布局 。
除了自身人格化形象的丰满 ， “LimX”还具备着一个与生俱来与多数品牌虚拟人不同的新意——深度共创 。 共创融入了“LimX”诞生的各个环节 ， 从名字、外貌、身形到特长 ， 都是雪花啤酒与年轻消费者共创的结果 。
这种消费者与品牌的新型互动机会 ， 既能让用户在真情实感的参与中加深对品牌的理解 ， 快速拉近虚拟人与用户的距离 ， 更重要的是 ， 在共创中建立起双方的连接 ， 从B2C转向C2B ， 从品牌当家作主转向消费者共创主导 ， 激发他们对奇幻元宇宙想象的“新创造力” ， 实现品牌与消费者的双向赋能 。
多元沟通触点树虚拟人营销标杆伴随着新生代观念转化的不断进化 ， 雪花啤酒的品牌营销全方位涉足街舞、电竞、滑板等圈层文化 ， 一直是行业中的潮流先锋 。 本次进击虚拟人与元宇宙营销 ， 源自品牌对年轻消费群体的透视与理解 ， 将其作为雪花啤酒与GENZ的前沿沟通点 ， 深化品牌年轻创造力 ， 促进与年轻一代的连接 。
元宇宙营销的一大关键点 ， 是找到契合年轻群体 ， 且更为多元立体的内容输出场域 ， 在与消费者深度互动玩法中 ， 种下品牌与元宇宙观深度绑定的心智 。 基于此 ， 雪花啤酒聚焦社交平台与综艺IP之上 ， 在双微一抖持续释放虚拟人的动静态物料 ， 制造悬念炒热话题 ， 引起年轻用户的强势围观后 ， 结合《这！就是街舞5》顶流综艺IP为虚拟人进一步扩大声势、加深认知 。 值得一提的是 ， 区别于其它品牌虚拟人营销玩法 ， 雪花啤酒在保持与年轻群体兴趣高度接轨的同时 ， 还实现了品牌赞助资源的高效融合 。 一个是倾注品牌基因的未来人 ， 一个是契合品牌精神与沟通场的顶流IP ， 雪花啤酒嫁接起两端 ， 实现了1+1>2的传播效力 。
作为时下最火热的数字科技概念 ， 元宇宙生态下萌生了众多新业态与新内容 ， 产业端带动Web、虚拟人、数字藏品等产业蓬勃发展 ， 内容端逐步在年轻一代消费者的日常网络生活中渗透 ， 更具时代张力的元宇宙在不久的将来会成为营销4.0时代 ， 拉动品牌势能的关键一环 。
【突破现实与虚拟边界，雪花超写实虚拟人LimX让元宇宙触手可及】作为啤酒行业元宇宙营销首例 ， 雪花啤酒实现了一场从0到1的虚拟人实践与营销探索 ， 汇聚年轻消费者的共有创造力 ， 且以超越市场的独特眼光在虚拟人的品牌基因、世界观、颜值外形与技术支撑等多个维度走在前端 ， 同时 ， 独到地融合品牌资源在年轻群体中炸开声势 ， 帮助品牌内核得以凸显与内化 ， 为元宇宙营销领域解锁了更多想象空间 ， 带领着元宇宙营销从概念走向实践 。
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