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在人类社会发展的进程中 ， 水资源对每一个人都有着不可或缺的重要意义 ， 无论在何种时代背景下 ， 人们都无法想象失去水资源的可怕后果 。
然而 ， 随着社会发展形势的不断变化 ， 在工业化越发进步的当今世界中 ， 全球各处的水资源都出现了不同程度的下降情况 ， 而这也导致许多国家的水价不断攀升 ， 为百姓们带来了沉重的负担 。
但凭借着我国独特的社会优势 ， 国家相关部门对水价的控制能力相对较强 ， 这也使得我国人民并没有因世界范围内的水资源短缺 ， 而影响到正常生活 。
可国家对水资源的控价能力毕竟有限 ， 除日常使用的自来水外 ， 国家有关部门很难对市场中的瓶装饮用水价格进行合理控制 ， 这也导致不同品牌的瓶装水之间存在着较大的价格差距 。
与其他品类的商品不同 ， 瓶装水的利润相对较大 ， 很多商人也纷纷想要在瓶装水市场中分一杯羹 。 虽然在大部分企业发展瓶装水业务后 ， 都能有着较好的收益 ， 可我国却有过这样一个“失败”的矿泉水品牌 ， 在前期投资过程中 ， 该品牌花费六十亿元打广告 ， 可后来却因亏损四十亿无奈离场 ， 这一品牌便是恒大冰泉 。
或许在很多人日常生活中 ， 都没有购买过恒大冰泉这个牌子的矿泉水 ， 可在这一品牌横空出世时 ， 其广告却遍布全球各地 。
提到恒大冰泉背后的恒大公司 ， 相信大家都不陌生 ， 作为我国房地产行业内当之无愧的龙头企业 ， 恒大集团多年来的商业版图不断扩张 ， 无论是旅游、金融或是其他领域内 ， 都有着恒大集团的身影 。
而之所以这一房地产龙头企业想要在瓶装水领域内扩展新的业务 ， 也是为了能够在民生领域内有所突破 ， 可与房地产领域内的种种成绩相比 ， 恒大在瓶装水行业的表现却不尽人意 。
众所周知 ， 我国瓶装水市场中有怡宝、农夫山泉及百岁山这三大巨头 ， 这也意味着其他的瓶装水品牌很难在短期内迅速打开市场 。 基于这一原因 ， 为了能够尽快摆脱这三大瓶装水巨头的压制 ， 恒大也决定用巨额广告费宣传自家品牌 。
宣传过程中 ， 恒大将长白山天然矿泉水作为一大卖点 ， 在恒大冰泉刚刚上市时 ， 便凭借长白山水源而得到了许多人的支持与关注 ， 不仅如此 ， 当时的恒大冰泉更是在恒大足球夺冠后 ， 实现了知名度的再度提升 。
在短短一年时间内 ， 恒大冰泉便跻身全国瓶装水销量第五名的位置 ， 后来的恒大冰泉也将世界著名的足球名帅里皮请做恒大冰泉的代言人 。 此后 ， 为了帮助恒大冰泉实现知名度的进一步提升 ， 范冰冰和成龙也被选为该品牌的代言人 。
然而 ， 令恒大集团万万没有想到的是名人效应非但没有帮助恒大冰泉实现销量的进一步提升 ， 反而使其备受困扰 。
当时 ， 里皮曾被爆出一系列恶性事件 ， 被恒大请来紧急救场的全智贤与金秀贤也并没有帮助恒大冰泉摆脱负面形象 ， 反而使其又一次陷入舆论漩涡之中 。
此前 ， 在品牌宣传过程中 ， 恒大集团足足花费了六十亿元 ， 可最后却落得亏损四十亿元的尴尬情况 。 后期 ， 恒大集团曾寻找过许多挽救恒大冰泉的办法 ， 可却终究是无力回天 。
就这样 ， 恒大冰泉最终也只能被低价转让给深圳地区的一家汽车企业 ， 而此时的品牌成交价格也仅有十八亿元 。
对于恒大集团来说 ， 之所以恒大冰泉会走向落寞 ， 与其错误的定位有着一定的联系 。 从怡宝与农夫山泉的成功上就能看出 ， 在瓶装水领域内 ， 唯有亲民价格 ， 才能更好地打开市场 。
此外 ， 尽管在瓶装水领域内 ， 有着一定的高端品牌 ， 可与此类品牌相比 ， 恒大冰泉虽定价较高 ， 却并没有高端的设计包装 ， 这也使得恒大冰泉无法得到高端人群的认可 。
【又一矿泉水“大王”惨遭滑铁卢：花60亿打广告亏40亿，无奈溃败！】可见 ， 对于一家企业而言 ， 一个领域内的成功经验 ， 并不能够完全复制到领域个领域内 ， 而这也为许多公司及创业者 ， 提供了一定的经营经验 。
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