抛弃过往“大胸美女”的路线 ， 直接把大字报广告词按在包装上 ， 来了一波魔性传销 。
其实这样的设计是土了点 ， 但好歹不让人反感 ， 还带有椰树牌的传统特色 ， 多尝试也不为过 。
可惜 ， 这样的营销并没有延续下去 ， 椰树牌坚持把擦边球玩到极致 ， 哪怕各路部门都把它罚了一遍 ， 仍然我行我素 ， 也不得不让人佩服...
我相信 ， 只要大家记忆中有椰树牌椰汁的存在 ， 那么无论它多擦边、多土味 ， 都不会影响我们继续买它 。
但我们这一代人终究会老去 ， 椰汁再健康 ， 我们也有喝不动的时候 ， 等到新一代消费主体的崛起 ， 椰树牌椰汁还能是他们的童年经典吗？
未来的年轻人还能接受这种土味擦边的营销风格吗？
很显然椰树集团在营销方面还有很多难题要克服 ， 未来大家选择你的产品 ， 一定基于对你的产品品质、品牌文化、价值观的认同 ， 而不是你的包装有多土、营销有多低俗 。
希望椰树牌椰汁未来能在接地气的前提下 ， 把营销做好吧 ， 你家的椰汁是好喝的 ， 哪怕不能彻底改过来 ， 起码也能搞多几个新版包装吧 。
大家各取所爱不也挺好的么 ， 真没必要那么头铁的...
参考资料：
界面新闻 ：椰树开直播 ， 熟悉的配方和熟悉的 “土味”
椰树集团官网
企查查
新抖数据
微博@老板联播
抖音@椰树集团
微博@海南椰树集团
编辑：猪肉丸
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