通过培训 ， 一方面 ， 携程集团发挥平台和流量优势 ， 助力当地酒店、民宿线上化运营 。 根据携程数据显示 ， 自2021年10月珠峰小镇开镇至今年8月初 ， 当地民宿、酒店入驻平台数量分别由14家增长至50家、51家增长至63家 ， 同比分别增加257%、24% 。 另一方面 ， 经过培训的酒店民宿主提升了经营意识和专业能力 ， 为当地住宿供给提档升级、客房均价提升也打下了稳健的基础 ， 也正使得当地旅游呈现精细化、专业化、品质化趋势 。 根据携程数据统计 ， 扎西宗乡民宿、酒店客房均价分别增长98.6%、55.3% 。
培训班合影
多元营销驱动珠峰环线旅游圈围绕打造“环珠峰生态文化旅游圈”的目标 ， 以珠峰小镇为核心 ， 上海援藏联络组、日喀则市旅游发展局、携程集团联合 ， 深耕产品创新、品牌营销 ， “双轮驱动”日喀则旅游产业发展 。
2020年 ， 线上线下齐发力 ， 珠峰环线走出“深闺” 。 “人生高处·相见珠峰”珠峰文化旅游体验馆上线携程平台 ， 一站整合珠峰环线精华文化和旅游资源；达人珠峰环线探秘之旅 ， 8位具有号召力和影响力的携程签约旅行家、8天珠峰环线之旅 ， 产出包括游记、旅拍、vlog等在内的多样化内容 ， 对珠峰环线游品牌曝光累计达1.4亿人次；珠峰环线百人游客首发体验团 ， 游客亲身体验 ， 解锁珠峰环线独特魅力 。 首发团游客的高度认可为珠峰环线产品市场化坚定了充足的信心 。
2021年 ， 携程直播间远赴珠峰小镇 ， 开创了一场海拔最高的直播 ， 观看人次超309万 。 活动推广期间 ， 累计曝光超2500万 ， “日喀则”搜索热度环比增长51% ， “珠峰”搜索热度环比增长127% ， “珠峰大本营”访问热度环比增长134% 。 同期 ， 携程集团还策划制作了《当旅行遇见珠峰》旅游微综艺 ， 由携程集团执行副总裁、首席市场官孙波亲任主创 ， 以“旅行+人文”的结合方式 ， 是助力珠峰小镇品牌传播的全新尝试 ， 也为珠峰、为日喀则赋予了更多文化色彩和丰富意境 。
《当旅行遇见珠峰》海报
以珠峰小镇、珠峰大本营为核心的珠峰景区 ， 是G219西藏段的重要点位 。 今年5月 ， 由西藏自治区旅游发展厅主办的“行国之大道 看大国之道”旅游达人采风活动也实地探访了珠峰景区 ， 在旅发厅、携程、旅游达人自媒体等多渠道获得了广泛的曝光支持 。
依托上海援藏联络组投资的头等舱旅游车辆培育的高端、精品、特色珠峰环线游也渐趋成熟 ， 已具备一定的市场影响力和吸引力 。 今年7月15日 ， 在日喀则2022旅游推介会上新发布的三条环线产品 ， 深受游客青睐 ， 截止疫情前 ， 短短20天收客近500人 ， 跃居西藏旅游热门线路TOP10 ， 产品销售额约100万元 ， 带动当地综合消费预估约500万元 。
为刺激当地文旅消费潜力 ， 推动当地文旅行业的优质复苏 ， 日喀则市旅游发展局通过携程平台开展旅游惠民消费季活动 ， 发放了400万元旅游消费券 ， 向全国各族人民发出“打卡珠峰之乡日喀则”的邀请 。 根据携程数据 ， 5月至6月底 ， 消费券带动日喀则线上旅游人次同比增长33.4%、旅游消费同比增长19.7% ， 带动效果1:6 ， 复苏水平领先全区 ， 成效显著 。
【珠峰|世界屋脊隆起乡村旅游高地，珠峰小镇筑造政企协作新标杆】“世界之巅”珠穆朗玛峰
开镇一周年 ， 冉冉升起的珠峰小镇 ， 让世界屋脊上隆起了乡村旅游“新高地” ， 这对正在腾飞中的日喀则和西藏旅游业来说意义非凡 。 2022年是实施“十四五”规划承上启下之年 ， 也是首个《乡村振兴战略规划》迈入的第五年 。 以珠峰小镇为引擎、以文旅产业促进乡村振兴的扎西宗模式 ， 将助力西藏在迈向旅游高质量发展和实现乡村振兴的新征程上续写不断“攀登”的新篇章 。
配图由携程集团提供 。
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