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10月10日 ， 西藏日喀则市扎西宗乡珠峰小镇迎来了开镇一周年 。 首次规模性疫情突如其来 ， 西藏经受了严峻的考验 。 面临这样一次大考 ， 日喀则交出了一份合格的答卷 ， 正在有序推进复工复产中 。 回顾过去一年 ， 珠峰小镇在西藏旅游市场频频出圈 。 小镇“渐入佳境”背后的故事 ， 值得一探究竟 。
作为通往珠穆朗玛峰的必经之地 ， 坐落于珠峰脚下的扎西宗乡汇聚了梦想前往世界之巅旅行者的脚步和身影 。 过去 ， 缺乏相应的基建配套和产品供给予以承接 ， 成了横亘在扎西宗乡旅游业面前的首要障碍 。 如今的珠峰小镇 ， 登山者之家主题展馆、文化广场、房车营地、卫生院、制氧站、生活垃圾分类收集及中转处理中心等基础设施一应俱全 ， 簇新敞亮的街道与广场旁 ， 酒店和民宿纷纷崛起 ， 旅游观光、登山探险和科学考察人员在此驻足停歇 。
俯瞰珠峰小镇
星星之火 ， 可以燎原 。 在珠峰小镇标杆项目的带动下 ， 当地乡村旅游产业蓬勃发展 。 自2021年10月10日珠峰小镇开镇至今年8月初 ， 根据旅行平台携程数据 ， 扎西宗乡民宿产品销售额同比增长373.4% ， 间夜量同比增长138.4%；酒店产品销售额同比增长101.8% ， 间夜量同比增长30%；根据珠峰景区入园数据统计 ， 疫情冲击下依然实现了逆势上涨 ， 入园人数同比增长7.7% 。
置身长线目的地普遍受疫情抑制的大背景 ， 开镇仅一年的珠峰小镇取得如此“亮眼”的成绩 ， 实为不易 。 究其缘由 ， 除了优质的资源禀赋 ， 更得益于政企通力协作的乡村振兴实践 。
珠峰小镇开镇仪式现场
文旅援藏开拓产业升级新思路产业援藏是上海援藏联络组长期以来的主要工作抓手 。 基于“文旅先导、三产融合、乡村振兴、智慧赋能”的工作思路 ， 上海援藏联络组引入携程集团作为首家援藏的全球化旅游民企 ， 确立了培育发展“环珠峰生态文化旅游圈”的目标 。
上海援藏联络组通过调研发现 ， 珠峰是世界级旅游目的地 ， 而前往珠峰大本营必经之路的扎西宗乡的旅游接待条件却很薄弱 ， 于是谋划、启动、建设扎西宗珠峰小镇 ， 并将之打造成“环珠峰生态文化旅游圈”的核心地标 。
在上海援藏项目投资基础上 ， 通过携程集团引入战略合作伙伴西藏平措康桑文旅集团 ， 投资装修运营了珠峰脚下首家高档型酒店 ， 吸引了高端游客愿意来、留得住 。
据统计 ， 2022年6月至7月非旺季期间 ， 酒店百余间客房 ， 平均房价近千元 ， 实现整体入住率近90% 。 目前 ， 酒店50%以上的员工为日喀则市本地人 ， 预计每年为扎西宗乡贡献直接旅游收入200万元 ， 间接拉动综合旅游消费1000万元 。
平措康桑珠峰大本营富氧酒店客房
2021年10月 ， 珠峰小镇开镇之际 ， 在日喀则市委市政府的指导下 ， 上海援藏联络组联合西藏自治区体育局、携程集团等举办首届“世界之巅·攀登者论坛”系列活动 ， 将山地户外运动产业植入了珠峰小镇的DNA之中 ， 也为扎西宗乡乡村振兴注入了文旅新动力 。
登山者之家主题展馆
人才培养激发乡村振兴内生力全面推进乡村振兴 ， 要激发乡村振兴的内生活力和内生动力 ， 提高内生发展能力 。 珠峰小镇的发展 ， 充分发挥了现有乡村人才的作用 ， 留住本地人才的同时 ， 甚至吸引了在外工作的村民回乡就业、大学生返乡创业 。
罗桑 ， 扎西宗乡走出的大学生 ， 也是平措康桑集团的一名员工 。 见证了珠峰小镇的崛起 ， 他毅然选择返乡创业 。 在平措康桑集团扶持创业基金的大力支持下 ， 他在珠峰游客大本营开起了“318观景帐篷营地” ， 今年7月实现收入16万元 。
作为乡村旅游的核心痛点之一 ， 较多的当地旅游从业者 ， 没有接受过系统的培训 ， 难以为游客提供高质量旅游服务 。 人才培养是珠峰小镇无法回避的考验 ， 也是珠峰小镇能否实现内生增长的关键所在 。
为此 ， 2021年10月初 ， 在上海援藏联络组的指导下 ， “携程集团×平措康桑西藏文旅人才孵化基地”在珠峰小镇正式挂牌 ， 旨在发挥本土力量与市场前沿力量相结合的优势 ， 聚焦扎西宗珠峰小镇、辐射全西藏 ， 以乡村振兴为使命 ， 加强培训输出、提升旅游服务接待能力 。 同年12月初 ， 该基地开展了定日县扎西宗乡民宿行业培训一期班 ， 对当地27户民宿主进行理论与实践结合、实用性强的经营培训 。 12月中旬 ， 在西藏自治区旅游发展厅指导和组织下 ， 该基地面向全区7地市开展酒店民宿行业经营培训 ， 扎西宗乡选派了优质酒店民宿主参加 ， 深入学习 。
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