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能否学而思考之 ， 才是山寨能否成功的关键 。
近日 ， 有不少网友在网上表示 ， 趁着东方甄选连休三天的这一空隙 ， 学而思也开始进行直播带货了 。
并且无论从灯光和背景布局还是直播带货的形式 ， 都与东方甄选高度一致 ， 假若你只看直播方式 ， 很可能还以为自己又来到了东方甄选直播间 。
对此 ， 学而思主播回应称 ， “如果能向班上成绩最好的那个同学学习 ， 对于我自己来讲不是一件丢人的事情 。 ”
此前 ， 学而思母公司好未来曾对外公布的转型方向包括探索智能硬件和生命科学 ， 发力海外市场等 。 但短期内 ， 这些业务还难以产生规模化收入 。
于是 ， 学习新东方好榜样 ， 成了一个捷径 。
据悉 ， 学而思的直播带货账号名为“学家优品” ， 目前账号上线不足三月 ， 粉丝数为4.5万人 。
而东方甄选粉丝数已经突破2600万 。
据第三方直播数据平台蝉妈妈显示 ， 从9月底开始 ， “学家优品”的直播数据和销售额相较之前开始走高 。
最近7天“学家优品”共直播12场 ， 场均观看人次为18.1万 ， 场均销售额为1万-2.5万元 。
事实上 ， 不止是学而思 ， 教培平台如高途最近也开设了专门的直播带货账号 。
学而思学的了新东方吗？
对此 ， 《证券时报》记者吴志和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
能否学会 ， 就看学而思真的如其名：学了而且思考 。
彼时新东方上线东方甄选做直播带货 ， 本就是救场之举 。
其实 ， 现在也还是 。
东方甄选作为新东方救场试错的方式之一 ， 脱颖而出成功 ， 其初衷依然是救场试错 ， 现在只是进入试错的下一阶段：平台化、三农化、产业链化 。
同样的 ， 东方甄选的成功 ， 可以复制 ， 也值得复制 。
蝉妈妈数据显示 ， 学家优品上架最多的三类商品是食品饮料、图书音像和生鲜蔬果三类 。
学家优品主播曾表示 ， 其直播间是一个全品类的直播间 ， 也会从事助农方面的带货 ， 但更注重的是为大家带来品质生活 。
但学而思的模仿在完成原始积累后 ， 一定要有差异 ， 否则很难活下去 。
这个差异不仅在主播风格和内涵上 ， 更在其带货产品的差异点和产业链自洽上 ， 而不是为了带货而带货 。
【山寨东方甄选，学而思主播回应：学习好同学！嘴强用脑没】其他教育类平台 ， 有相似的主播资源（口才了得的师资转换）、品牌优势和平台运作经验 ， 确实值得一试 。
作者 张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 中经传媒智库专家 ， 资深TMT产业评论人
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