数据显示 ， 截至今年第二季度末瑞幸咖啡门店数为7195家 ， 以T97咖啡目前门店的体量来看 ， 想要实现超越瑞幸的愿望难度很大 。
那么T97咖啡扬言要超越瑞幸、星巴克的底气从何而来？创始人李潇表示 ， 他非常看好瑞幸这家公司的发展 ， 但咖啡行业并不是只能容纳一家好的品牌 ， 其他品牌也不是完全没有活路 ， 咖啡行业前几名的公司市值都会非常高 。
李潇进一步解释称 ， 瑞幸走的赛道与奶茶十分接近 ， 其产品都是偏奶茶化的 。 李潇认为 ， 奶茶行业直营是干不过加盟的 ， 加盟赛道一定会成为未来的第一 ， 目前整个行业还没有一个能吸引真正有实力加盟商入局的品牌 ， 从公司实力、线下数据模型及给合作伙伴的条件等方面来看 ， T97咖啡目前是最强的 。
官网显示 ， 目前T97咖啡旗下推出的产品 ， 包括楂楂草莓、椰子浮云美式、椰椰拿铁、椰椰榴莲拿铁、燕麦曲奇杯拿铁、雪梨白、青蜜牛油果、葡萄啵啵气泡咖啡 。
有电商从业人士指出 ， 目前T97咖啡的出圈 ， 主要靠的是主播夸张、新奇、搞笑的直播方式 ， 而非该咖啡品牌本身 。 虽然T97咖啡近期收获了可观的流量 ， 但在商品销售的转化方面成绩并不理想 。 一个成熟的品牌 ， 更多的需要靠产品取胜 ， T97想要真正获得消费者的青睐 ， 还需要在产品上多下功夫 ， 仅凭营销支撑不起品牌的长久发展 。
创始人备受争议 ， 此前创业项目被指传销
因另类直播走红后 ， T97咖啡吸引到外界越来越多的关注 ， 与此同时 ， T97咖啡的创始人李潇也在网络上引发颇多争议 。
据了解 ， 李潇是格家网络的创始人 ， 曾连续创业多次 ， 在食品、电商领域拥有十余年的创业经验 ， 先后打造了燕格格、环球捕手、斑马会员等多个创业项目 。 在个人抖音账号页面 ， 李潇对自己的简介为“T97咖啡创始人 ， 获得经纬、真格等投资超1.9亿美金” ， 但李潇看似丰富的创业经历却多次卷入传销质疑 。
2016年4月 ， 格家网络打造了名为环球捕手的电商平台 。 据悉 ， 环球捕手曾先后获得真格基金与广发信德领投的融资 。 2017年年初 ， 环球捕手的注册用户数便突破千万 。
但同年7月底 ， 环球捕手的微信公众号便遭到腾讯永久封号 ， 封号原因是涉嫌传销 。 另据腾讯灵鲲金融风险查询平台显示 ， 环球捕手疑为传销 ， 关联项目为格格家 ， 目前被举报次数累计达到7434次 ， 最新的平台状态为已曝光 。
据新京报报道 ， 此前李潇在接受采访时对于环球捕手被指传销一事并不在意 。 李潇回应称 ， 现有模式仅存在一级分销 ， 三级分销是对现有模式的误读 。 在他看来 ， 日益增长的用户和销售额是对自身业务最好的证明 。
2018年8月 ， 李潇创办的生活服务类综合会员电商平台斑马会员上线 ， 斑马会员成立一年多的时间会员数便超6000万 。 但据腾讯灵鲲金融风险查询平台显示 ， 斑马会员也被举报传销 ， 目前的平台状态为警方介入 ， 累计被举报次数达1477次 。
此番还没等T97咖啡真正成为大众较为熟知的咖啡品牌 ， 李潇就已经开始利用这波流量为其门店加盟和营销课程做宣传 ， 目前其抖音账号的ID及个人简介就在为其10月举办的线下品牌讲座预热 。
据了解 ， 李潇推出的“2天1夜品牌突围实战营”课程售价19800元 ， 早鸟价格为4980元 ， 课程宣传点为“告别盲目试错 ， 帮助品牌用少量投入获得指数级回报” 。 课程结束时 ， 若认可课程内容可以直接用报名费抵扣合作费 。
雷达财经了解到 ， 目前加盟一家T97咖啡的门店需要支付包含品牌使用费、保证金、门店装修费用、首批原料器具费用、运营费、收银系统、小程序软件费用、设计费等在内的多项费用 。 据T97咖啡负责加盟业务的工作人员透露 ， 开一家门店的初期开销大概在40万元至60万元之间 。
【T97咖啡直播火了，创始人却身陷传销疑云】不过 ， 当前的咖啡赛道十分拥挤 ， 除了星巴克、瑞幸等已闯出一片名堂的对手外 ， 不少跨界选手也加入其中 ， 如李宁、安踏、中国石油、中国石化、同仁堂、首旅如家、华住集团、中国邮政、狗不理等 ， 此番因直播意外走红的T97咖啡能否在竞争激烈的行业中突出重围？创始人李潇的豪言壮志是空话还是能成为现实?雷达财经将持续关注 。
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