【澳门|“旅游+新媒体”赋能长白山文旅发展取得新实效】
今年 ， 通过实施全域旅游战略、推进文旅融合发展 ， “旅游+新媒体”赋能长白山文旅发展取得新实效 。
随着信息化文旅时代的来临 ， 基于数字技术的新媒体传播已嵌入社会生活的方方面面 ， 潜移默化改变着人们的生活方式和消费习惯 ， 为长白山文旅发展开新局提供了新机遇 。 如何强化新媒体赋能、助推文旅深度融合 ， 是长白山文旅产业在新发展阶段必要课题 。 “长白山文旅”全面开通微信、微博、抖音、快手、小红书等新媒体平台 ， 以内容为核心、产品为要义 ， 深化与美团、携程等OTA平台合作 ， 加强场景营销 ， 开展旅游推荐官招募、短视频大赛、大数据算法推送、旅游博主入驻等 ， 做大做强长白山旅游产品营销矩阵 ， 开展系列直播活动 ， “为盗墓笔记网友制作专属节日817稻米节视频”和“对高铁游长白山进行重点宣传 ， 普及游长白山新模式”以及“推陈出新持续挖掘长白山旅行新可能 ， 推广长白山文化旅游休闲街区”“长白山八大景区面向全国大中小学生免门票”等内容 ， 一度受到网络热议 。 长白山旅游宣传推广进入线上营销新模式 。
一年来 ， 长白山文旅按照“先赋能、再推广、促发展”的全新营销链路丰富优质内容 ， 升级品牌推广战略 。 营销媒介立体化 。 牵头组建长白山文旅新媒体矩阵工作组 ， 统筹确定阶段性文旅宣传推广主题 ， 精研内容 ， 做小众、做细节、做“落地” ， 首次尝试“长白山绿水青山”数字藏品虚拟形象传播；拍摄五集“跟着故事游长白山”系列文旅短视频、“疫散花开 ， 带您领略长白山神山圣水”等图文攻略 ， 种草分享长白山旅游新玩法、新体验 ， 鼓励沉浸式文化旅游；开展“导游带你云游长白山”“天池开冰”等线上推介活动 ， 其中“天池开冰”全平台观看量5061.8万人次 ， 较上年增加3901万人次 。 形象宣传个性化 。 疫情期间 ， 彰显长白山地区人文关怀 ， 逆势营销 ， 积极开展“吉林终有吉临时 ， 长白春雪向未来”主题系列活动 ， 其中 ， 暖心慰问活动、H5主题游戏宣传推广 ， 以滑野雪、赢门票、抢红包的形式 ， 与全国网友互动；线上主题互动答题 ， 得到广大医护人员和隔离群众的普遍赞誉和好评 。 内容输出精准化 。 耕本地、做专业、玩跨界 ， 全新推出赏自然风光、游乡村野趣、寻红色记忆、观文化艺术、品特色美食、享品质住宿等六类网红打卡地 ， 以及“圣境长白 ， 文化消夏”十大网红文旅产品、“秋韵长白”八大精品线路等“轻旅游”“微度假”产品 ， 并先后赴长春、哈尔滨、沈阳、杭州召开“圣境长白·文化消夏”暑期文旅推介会和路演座谈会 ， 精准定位 ， 释放旅游红利 ， 迅速恢复东三省及长三角客源市场 。 十一黄金周 ， 长白山迎来旅游高峰 。
据了解 ， 近年来 ， 为深入贯彻落实长白山党工委、管委会“文化立山、生态护山、旅游兴山、产业强山”发展战略 ， 推动长白山文旅产业高质量发展 ， 旅游部门在新媒体平台推出了“探秘长白山”、长白山旅游攻略、交通攻略、美食攻略、景点介绍等一系列主题性宣传 ， 一年四季不间断推介长白山景色、旅游产品、景区动态及官方活动 ， 丰富长白山旅游内涵 ， 增加旅游产品粘性 ， 扩大长白山品牌影响力 ， 吸引更多游客来到长白山 。 通过不断努力 ， 全区各领域从业者用不同形式、独特角度的短视频将长白山生态、人文、历史及旅游资源呈现在大众面前 ， 得到了广大网民的认可 。
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