欧洲|“数字化+文旅”，擦出怎样的火花？( 二 ) 狂欢节|欧洲旅游

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云此前接受媒体采访谈及文旅企业创新产品和服务方向时分析到，数字文旅是非常重要的突破口，基于数字技术和文旅需求融合形成的一些新业态、新产品、新服务，应该成为文游企业创业创新的方向。无论是数字博物馆、数字文旅体验馆、VR主题乐园、文旅企业数字资产评估、沉浸式演艺等新业态和新产品，还是AR地图、AI讲解、交互性智能导游等新服务形态，数字文旅是一片蓝海，正等待文旅企业前去开拓。
事实上，近年来，布局数字文旅的企业也越来越多。通过企查查网站查询“数字文旅” ，仅在2021年数字文旅行业就拥有29559家，随着国家政策的支持以及市场的发展，越来越多的企业进入该行业，数字文旅行业市场竞争将会更加激烈。
此外，有很多景区、旅企在布局数字化的时候，有部分企业存在盲目跟从的现象。对此，完美世界文创负责人表示，数字化能够助力文旅企业发展，但是在运用数字化时应该判断自身景区的特点，可以与景区本身文化结合，再运用数字化技术助力景区发展。就数字文旅发展而言，文化依然是核心，怎么把文化故事讲好是非常重要的。

无论是国家政策支持，还是布局数字文旅企业的数量，都能看到数字文旅成为旅游企业的新选择、新方向，数字化+文旅未来会如何走向也是各个旅企关注的问题。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁发布的《数字化引领文化和旅游应用实践与模式创新》文章中分析到，通过文化和旅游部办公厅发布2022年文化和旅游数字化创新实践案例，可以展望未来数字文旅发展方向：

首先，数字化将与文旅场景深度融合。
其次，沉浸式体验技术将不断演进与迭代。 5G、超高清传输、裸眼3D、AR、VR等技术的成熟将使得无缝构建虚实互换场景成为可能，这也是未来形成元宇宙的基础。
再次，文旅行业将全面深入经历数字化转型。传统文博场所、图书馆、演出演艺单位、景区、旅行社等正逐渐成为数字化转型的“深水区” ，大量中小规模市场主体也亟待融入数字化浪潮。
最后，新技术催生的超级应用将从生态链顶端根本性颠覆文旅行业。自动驾驶、人型机器人、脑机接口、区块链、元宇宙等更具想象空间的服务、交互、社交新体验、新产品等将在不久的将来带给文化和旅游领域新的深刻的模式变革。

配图由受访者提供。