其后 ， 随着特斯拉股价的波动 ， 马斯克的身家也起起伏伏 。 但即使是在特斯拉股价受挫的日子 ， 马斯克也稳居各大「全球富豪榜」榜首 。
03
「网红」首富 ， 决定买下平台
和特朗普一样 ， 首富马斯克也是一名推特大V 。 自2009年6月注册账号以来 ， 马斯克已经发布了超过1.9万条推文 ， 平均下来每天四五条 ， 目前粉丝数高达1.1亿 。
在推特上 ， 马斯克发言十分随性 。
2018年愚人节 ， 他在推特发文宣布「特斯拉破产」 ， 导致特斯拉股票暴跌7% 。
2018年8月 ， 他发文称「考虑将特斯拉私有化」 ， 次日特斯拉股价大涨13% 。 因为这个事 ， 马斯克被美国证券交易监督委员会以欺诈罪起诉 ， 罚款2000万美元 。
2020年5月 ， 他又在推特上说「我认为特斯拉股价太高」 ， 导致特斯拉当天市值蒸发了140多亿美元 。
2021年7月 ， 他甚至在推特上发起投票 ， 以网友的投票结果来决定是否出售特斯拉10%的股票 。 结果几百万网友参与 ， 58%的人选择了「赞同」 。 之后他真的陆续抛售了市值超过200亿美元的特斯拉股票 。
……
类似的事情还有很多 。 马斯克畅所欲言 ， 不断制造话题 ， 为SpaceX和特斯拉持续带来了超高关注度 ， 广告费都省了 。
但是 ， 作为重度用户 ， 马斯克对推特的用户体验有诸多不满 。
前总统特朗普对推特不满 ， 只能吐槽发牢骚 。 首富马斯克对推特不满 ， 吐槽之余 ， 他还有特朗普也做不到的选择——买下它 。
今年4月马斯克宣布收购推特 ， 之后收购案几经波折 ， 其间马斯克一度计划终止收购 。 但最终 ， 马斯克以440亿美元的交易总价完成收购 。 交易完成后推特于当地时间10月28日在纽交所退市 ， 被私有化 。
从生意上讲 ， 几乎所有的评论都认为这笔买卖不值 ， 马斯克给出的440亿美元的收购价过高 。
作为最早的一批社交媒体公司 ， 推特诞生于2006年 ， 经过十多年的发展 ， 其用户规模现在远不及Facebook ， 也被Instagram ， TikTok等应用远远甩在后面 。 其收入极度依赖广告商 ， 盈利一直是难题 。 2021年 ， 推特营收超过了50亿美元 。 但是 ， 2020年和2021年 ， 推特净亏损分别为11.4亿美元和2.21亿美元 ， 2022年 ， 仅第二季度净亏损就高达2.7亿美元 。
不过 ， 对于马斯克来说 ， 收购推特 ， 并不是一个单纯的生意 。 推特仍然是全球最重要的社交媒体平台之一 ， 影响力是巨大的 。
今年4月份 ， 马斯克曾称 ， 「我根本不关心经济问题」 。 他表示 ， 拥有一个「获得最大信任度和广泛包容性的公共平台」对于人类文明极其重要 。 同时他认为「推特目前难以服务于社会的需要」 。 这也是他私有化的原因 。 私有化之后 ， 他才能按照自己的意图对这个社交平台进行改造 。
也就是说 ， 马斯克看中推特的 ， 在经济收益之外 。
04
改造公司 ， 从裁员开始
完成收购之后 ， 马斯克发布了一段视频 。 视频中 ， 他抱着一个洗手水槽 ， 小跑进入了推特总部 ， 配文「Entering Twitter HQ – let that sink in！」（Let that sink in是个双关梗 ， 字面意义是「让那个洗手盆进来」 ， 引申意思是「好好琢磨琢磨」 。 ）
他还将自己的推特账号简介改成了「Chief Twit」（推特首席） ， 并表示将亲自出任公司CEO 。
新官上任三把火 ， 第一把火是裁员 。 据媒体报道 ， 马斯克收购推特公司的交易一完成 ， 推特原首席执行官Parag Agrawal、首席财务官Ned Segal即被人护送出推特在旧金山的总部 。
这种扫地出门式的「就地解职」 ， 可以说是一种很不体面的羞辱 。 一般来说 ， 就算公司换老板 ， 也不会第一道命令就是解雇高层 ， 总要留点缓冲时间让大家适应 。 但马斯克却毫不手软 。
当然 ， 据报道 ， 马斯克需对被裁的几位高管给与补偿 ， 总价值超过1亿美金 。
不仅开除高管 ， 公司原董事会的九名成员 ， 都已被免职 ， 马斯克成为推特唯一的董事 。
此外 ， 《华盛顿邮报》称 ， 据知情人士透露 ， 推特员工总数超过7000人 ， 马斯克团队正在决定第一轮裁员计划 ， 目标是裁掉约1/4的员工 。 亦有报道称 ， 推特的管理人员已指示一些员工每周7天、12小时轮班工作 ， 以应对迫在眉睫的裁员危机 。
需要说明的是 ， 虽然媒体报道言之凿凿 ， 但到目前为止 ， 除了为数不多的高管已被扫地出门 ， 其余的「裁员计划」目前都还只是报道中的「计划」 ， 尚未变成现实 。
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