IP化到底是什么鬼 ip是什么意思

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这年头不知道什么是 IP化
都不好意思说自己在做互联网
罗振宇在跨年演讲中说IP
到底是什么呢？
虽然不少人自认为清楚 IP 这个词语到底是什么
但是解释完之后，马上就会有业内人士跳出来说
“其实它还有别的含义啊”……

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但是解释总还是需要的，新近看到一个说法可能贴近一些，IP就是具像化品牌。“I Park In You Mind-我停留在你心里”，心智卡位。
我的理解是IP化就是品牌化的升级。
一、品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。
二、IP化有更多的折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。品牌化更多的是产品与服务特征。
IP的终极目的是追求价值和文化认同，也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，如果只是停留在品牌层面，消费者首先关注的还是产品本身的功能特性。
三、IP化有个人的IP化也有产品的IP化，品牌基本都是产品品牌化。
人的IP化有网红IP，比如papi酱。商业领袖IP，比如马云、马化腾、王健林、雷军等。还有特定名人IP，比如“跑男”，“我是歌手”等。还有一些成功的微商形成的各个微信群的领袖也可以看成IP 。

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不得不提的创始人IP化，纵观整个商业世界，从乔布斯到贾跃亭，都在做创始人IP化，并借此取得成功。乔布斯重新定义了手机，表现出对产品极致的追求；贾跃亭重新定义了生态，表现对商业版图的雄心；罗永浩重新定义了手机设计，表现出匠人的情怀；就连传统企业的董明珠，也重新定义了传统制造业，表现质量的把控和女性的坚韧。

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产品的IP化比如江小白，用简洁的包装，符合年轻人的心灵鸡汤，成功抓住了90后消费者。人的IP化要大于产品的IP化。产品IP化很多基于人的IP化，没有崔永元的《实话实说》，没有毕福剑的《星光大道》，没有明星的《爸爸去哪儿》、《跑男》，都是不可想象的。
四、IP化有多平台发布和自传播特点，这是典型的互联网特点，依靠某种共同价值观的粉丝形成互联网时代的特殊传播方式。而品牌化是也需要多平台的打造，只是大众传播时代的多平台，有一些方法是相通的。
应该说IP化包含品牌化，品牌化是IP化的一部分。
如果还不明白，那么就这样理解：乔布斯是IP，苹果是品牌。
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