搭建双向情感对话桥梁 ， 触达“不被定义”的元宇宙热爱圈层“现代营销学之父”菲利普·科特勒有过这样一句经典理论 ， 他认为 ， 营销3.0时代 ， 顾客不仅仅是消费的人 ， 更是具有独立思想和精神的完整个体 ， 企业应以一种更加全面的视角看待顾客 ， 把他们视为具有多维性、情感性和受价值驱动的人群 ， 甚至是企业潜在的协同创新者 。
面对新时代的消费群体 ， 科特勒强调的显然是用户的个体性和创造性 。 而百事元宇宙可以“封神”的地方 ， 在我看来 ， 就和科特勒的理论不谋而合 ， 即注重发挥年轻创造力 ， 和年轻人一起共创属于“我和我们”的元宇宙 。
具体到执行层面 ， 我们可以概括为 ， 让元宇宙中的场景“活”起来 ， 用户“动”起来 ， 用年轻人喜欢的方式建立情感对话 ， 并共创出可以双向奔赴的无限创造力和热爱 。
比如此次出席PEPSI元宇宙发布会的蔡徐坤 ， 就让众多粉丝圈层体验到了在现实场景中虚拟追星的快乐 。 尤其是在“想象空间” ， 随着蔡徐坤拉动百事拉环 ， 一个超大的“KUN”字样出现在大屏幕上 。 这一互动环节 ， 象征着充满欣喜和感动的未来新世界正奔涌而来 ， 将年轻的时尚和活力展现得淋漓尽致 。
而在今年7月份正式出道的百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI ， 更是百事渗透年轻圈层的一把钥匙 ， 在年轻人中间引发了追捧元宇宙偶像的热潮 。
在出道之初 ， 百事就用打造巨星的方式在包装TEAM PEPSI：量身定制的虚拟形象、亮相元宇宙LIVE HOUSE ， 公开演绎百事首支元宇宙单曲《PEPSI CYPHER》 ， 通过和广大年轻人群的深度互动 ， TEAM PEPSI一步步击中年轻人的热爱 ， 成长为百事家族的超级明星组合 。
在此次2022 PEPSI元宇宙发布会 ， TEAM PEPSI再次以颠覆科技感的形态惊艳亮相 。
空降主舞台的TEAM PEPSI ， 不仅现场和蔡徐坤跨时空趣味对话 ， 跟随蔡徐坤《HUG ME》的音乐旋律舞动 ， 更是带动现场的粉丝和观众们一起嗨唱 ， 共同起舞 。 在直播间的观众们 ， 也能通过弹幕实时分享自己的情绪状态 ， 加入到这场元宇宙的狂欢趴中 。 这种打破现实和虚拟限制、跨越时空的未来概念舞台 ， 点燃了每一个人的情绪 ， 将整个发布会的氛围拉到一个又一个高潮 。
能够和年轻人玩在一起的TEAM PEPSI ， 不仅是年轻人的“创世伙伴” ， 他们也正在引领元宇宙场域中的潮流文化 ， 激活年轻人对未来的想象空间 。
可以说 ， 整场2022 PEPSI元宇宙发布会 ， 从品牌方到消费者 ， 从虚拟偶像到明星代言人 ， 每一个主体都是参与者、共创者 ， 年轻的创造力得到释放 ， 这也生动诠释了百事始终保持和Z世代之间的同频共振 。
不断创新营销多元玩法 ， 涂抹“不被定义”的元宇宙底色罗振宇曾说：“魅力 ， 是互联网世界中的稀缺物资 。 打造自媒体 ， 就是打造自己的人格魅力体 。 ”罗振宇这一自媒体运营的方法论 ， 也适用于品牌IP的塑造 。 简单来说 ， 就是立人设 ， 为品牌打造一个鲜明的人格化形象 。 品牌的一切营销动作 ， 都是为了让这个形象更加立体、丰满 。
而元宇宙营销 ， 其实就是让品牌人设在元宇宙场景中进一步加强 ， 更加有血有肉 ， 让年轻人更好地感知品牌的基因和精神 。
回顾今年百事元宇宙营销的一系列动作 ， 无一不是担负着这样的使命 ， 将百事基因里年轻、潮流、会玩等品牌特性 ， 在虚实交互中逐渐占领年轻人心智 。
这里值得一提的是 ， 百事和腾讯超级QQ秀深度合作 ， 已经在8月上线的首款虚拟“百事盖念店”线上体验空间 。
在这个集潮流风尚、未来科技想象和超现实互动于一体的虚拟社区中 ， 用户不仅可以购买各类百事饮品 ， 还能够获得极具未来感的社交体验 。 比如可以通过全息投影与百事家族虚拟偶像进行智能交互 ， 还能触发烂漫的虚拟烟花雨 ， 享受酷爽夏日时光；由4位百事家族虚拟偶像演绎的多种“拍同款”高人气创意视频 ， 则可以让用户解锁超越现实的“N种人生”体验 。
此外 ， 百事在超级QQ秀还设置了“品牌专区” ， 玩家们可以在这里设计属于自己的“百事风OOTD” ， 除了百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI的经典搭配 ， 还有各种融入百事元素的未来潮流单品 ， 包括衣帽服饰、耳机、滑板等 ， 进一步拉近了年轻人与虚拟偶像和品牌的社交互动距离 。
这里是百事与年轻人共创的“未来第三空间” ， 它是百事品牌人设的集中体现 ， 也为百事元宇宙涂抹上了一层“不被定义”的底色 。
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