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【激发年轻创造力，百事玩出“不被定义”的元宇宙】从2021年“元宇宙元年”至今 ， 不到两年的时间里 ， 元宇宙从一个抽象的概念 ， 成为了众多品牌营销的重要战场 。
通过元宇宙营销圈粉不断壮大的Z世代年轻人群 ， 已经是品牌共识 。 但到底什么样的元宇宙营销会赢得年轻圈层的认可？今年夏天 ， 随着4位品牌虚拟偶像横空出世 ， 一向与年轻人热爱为伍的百事 ， 让我们惊喜地看到了元宇宙营销的更多可能性 。
推出首支元宇宙主题曲、举办元宇宙LIVE HOUSE、发行NFT数字藏品、打造线上虚拟百事盖念店……当我们以为这些玩法已经是元宇宙营销天花板时 ， 11月19日 ， 由百事可乐无糖在成都触发开启的百事首个元宇宙概念发布会 ， 则告诉我们 ， 打破虚拟与现实的交互边界 ， 给年轻人带来更多沉浸式元宇宙体验 ， 百事从来没有止步探索和尝试 。
都说这届年轻人是拒绝被定义的一代 ， 而百事所打造的元宇宙 ， 可以说与年轻人的态度一拍即合 ， 同样是创新破界的 ， 敢于去尝试各种可能的 ， 不被定义的 。
一个虚实结合的百事街区 ， 演绎“不被定义”的元宇宙场景事实上 ， 元宇宙之所以会受到年轻人的追捧 ， 很大程度上源于它在数字化技术加持下 ， 可以突破场景的局限性 ， 给年轻人带来前所未有的虚实交互的沉浸式体验感 ， 击中年轻人追求新奇事物的嗨点 。
今年7月 ， 百事首次开启元宇宙营销试炼 ， 打造的国内首秀元宇宙 Live House「百事可乐潮音梦境」 ， 就让年轻人陷入了一场虚拟3D演唱会的酷炫场景和感官盛宴中 。
而这场由百事可乐无糖重磅打造的2022 PEPSI元宇宙发布会 ， 则是百事对元宇宙虚实界限的进一步突破 ， 通过在现实场景中搭建了一个百事街区 ， 开启了新一轮的元宇宙劲爽风暴 。
这是一个由全息技术打造的360°立体街区 ， 真实地还原了热闹的市井街头 。 单是街区中心映入眼帘的光影迷雾 ， 便让人直观地感受到了这条百事街区虚实结合的沉浸式设计 ， 产生要一探究竟的好奇心 。
而整个百事街区的动线 ， 更是将场景的沉浸式氛围营造到了极致 ， 可以说每一个空间都别有天地 ， 内含乾坤 。
第一站 ， 是以百事可乐无糖为主题的BLACK超敢空间 。
印着PEPSI字样仿真冰块堆砌而成的全冰屋造型 ， 光从视觉上就带来强大的温差冲击感 ， 即使不在现场 ， 也仿佛能感受到温度骤降带来的体感刺激 ， 身临其境般 ， 全方位体验百事可乐无糖的劲爽魅力 。
在这个由温度、视觉、感官打造的全维度体验空间 ， 用户可以和PLUS版的百事可乐无糖合影打卡 ， 也可以喝上一口 ， 让劲爽的感觉由内而外散发 ， 无限上头 。
第二站 ， 是代表着元宇宙无限创想力的视觉化空间 。
整个主题由百事与先锋数字艺术家SHANE FU合作推出的4款NFT作品之一“Seascape-灵动新境”演变而来 ， 灵感源自百事可乐的口感 ， 即可乐与舌尖接触时 ， 气泡炸裂升腾那一瞬间的即兴状态 。
现场一支3D裸眼大片 ， 则表达出这个空间传达的未来世界的样子 ， 包容、充满活力、不受约束 ， 让想象力尽情展现 。
第三站 ， 则是百事可乐无糖专门为品牌代言人蔡徐坤打造的“想象空间” 。 里面不仅有蔡徐坤的各种海报 ， 还有蔡徐坤爱喝的百事可乐无糖 ， 随处可见的KUN元素 ， 再加上超酷炫的互动玩法 ， 都是百事为蔡徐坤和众多粉丝们带来的劲爽惊喜 。
当用户走过这条百事街区 ， 完成百事元宇宙的劲爽旅程 ， 百事元宇宙在场景上的进阶和突破 ， 其实已经一目了然 。 在虚实的边界 ， 三大主题空间展现的现实、突破、共生的百事元宇宙多元层次 ， 赋予了元宇宙营销无限的想象力和创造力 。
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