内衣品牌ubras在今年双11期间官宣了代言人虞书欣 ， 它也通过站内外共同种草将“虞书欣同款”推上热趋 ， 带动代言人同款系列成为店铺成交排名TOP的单品 。
站内新内容场域 ， 商家又一增长红利
对于消费者来说 ， 具有实用价值的消费地图首先要真实而及时 。 在有着数亿月活用户的手淘上 ， 每天涌入无数商品搜索 ， 这也支持着它能生成最全面、精确的消费热趋图 。
在刚刚过去的双11 ， 淘宝热趋就挖掘了一张双11消费热度图 。
消费热度图背后的细分机会市场下 ， 很多前置洞悉消费需求变化、快速迭代和创新产品的品牌跟随消费热点也在双11实现了生意的增长和爆发 ， 尝到了双11的新红利 。 淘宝呈现着它作为新生活元素集合站点的宽容度 ， 也帮助消费者挖掘到众多闪亮的黑马品牌 。
今年大热的运动户外领域有不少新兴运动场景冲出来 ， 譬如陆冲、城市骑行、黑化露营等；而更精致的家电、食品等领域的需求也在爆发 ， 譬如一平米水吧、一键智能咖啡等 。 美妆热点更偏向精细化的成分公式搭配 ， 比如敏感肌疗愈公式、精准抗老公式等 。 在消费热点对应的黑马品牌中 ， 不仅能看到薇诺娜等知名品牌 ， 也能看到此前更偏小众的私藏 ， 譬如至本等 。
对于商家来说 ， 从被动到主动参与 ， 成为共创消费趋势中的一个角色 ， 也意味着商家在淘内发布消费热点有更多可发挥的空间 。
值得注意的是 ， 淘宝热趋让商家的种草行为有了沉淀、归束的收口 。 不仅有可衡量值——热度值 ， 也有了参考坐标——热度排名 。
搜索本身是消费的关键动作 ，它也在持续生成商品热度 ， 间接带动更多转化 。 实时更新的热趋是一个过程 ， 进入淘宝热趋本身是热度值的又一次放大和加速 。
淘宝热趋也在带动更多黑马品牌突围 。 譬如双11期间 ， “城市拉风骑行”趋势涌现 ， 带动1995年成立的国产自行车品牌喜德盛双11开门红销售额增长近150% ， 不少人熟悉的永久品牌旗舰店前一小时成交超去年十小时 。
据悉 ， 淘宝热趋上线在淘宝内部酝酿了大半年之久 。 这是淘宝内容化的又一延续动作 ， 也是年初淘系提出“从交易到消费”的战略落地 。 这背后 ， 淘宝希望不仅承载站外需求 ， 更致力于在内部营造持续种草的氛围 。
【淘宝又一个重要尝试，藏着商家下一个新红利】交易是瞬间的 ， 消费是流动的 。 通过淘宝热趋 ， 平台上瞬息万变的消费热点正在汇编成为一本消费灵感百科 ， 从“交易”进一步跨到“消费” 。
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