周杰伦的元宇宙 ， 从投资到发行
周杰伦从2005年开始搭建自己的商业版图 ， 投资过餐饮、潮牌、电竞 ， 这两年随着刮起的元宇宙风口 ， 和周杰伦投资有关的新闻 ， 也大多围绕着元宇宙 。
在元宇宙概念刚刚兴起之时 ， 周杰伦就已经投资购买了无聊猿NFT头像——这是当时最为火爆的一个NFT项目 ， 买家包含了NBA球星库里、奥尼尔和音乐巨星埃米纳姆、波兹·马龙等 ， 而周杰伦持有的无聊猿估值达到了50万美元 。
无聊猿和购买者们
投资持有NFT后 ， 周杰伦还亲自下场代言 。 今年1月 ， 周杰伦把自己的ins头像换成了幻象熊 ， 表示“2022哥先换个几个月的头像 ， 感受一下元宇宙的感觉 。 ”
幻象熊由周杰伦和好友Ric Chiang创办的潮牌PHANTACi推出 ， 在周杰伦的宣传造势下 ， 10000枚幻象熊NFT不到40分钟就售罄 ， 售出估值也达到了6200万元人民币 。 收益比发行新歌还赚钱 ， 让周杰伦背后的杰威尔音乐不得不紧急辟谣：周杰伦仅仅是收到了品牌赠送的礼物 ， 从未参与该项目的任何策划经营 ， 也未取得任何收益 。
彼时 ， 周杰伦还是对已经发行的NFT进行投资 ， 但投资风险大 ， 要面临市场的万千变化：不少NFT项目在经历初期的火爆增长后开始下跌 ， 投资者的资产开始缩水 ， 周杰伦投资的无聊猿在今年5月就下跌了超过56% 。
在尝到幻象熊的成功后 ， 周杰伦瞄准了新的市场 ， 做交易搬运工不如做发行方：通过开发NFT ， 相比于投资更加低风险 ， 自己的流量效应在NFT市场依旧可以跑通 。
曾经专注投资的周杰伦 ， 逐渐和杰威尔音乐一起踏上了做发行方的道路 。
今年6月 ， 周杰伦和法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼在海外平台Crypto.com推出了10000个“Tiger champs” ， 但这一联名NFT的销售成绩并不算好 ， 四天仅售出不到1000个 。
随后 ， 周杰伦又开始通过单独运营自己的IP推出国内的数字藏品 ， 首先就是在薄盒推出由歌曲Demo打造的数字藏品“Demo空间” 。
“Demo空间”类似一个可互动的3D游戏 ， 购买者用数字人形象进入虚拟空间 ， 边听Demo边挖彩蛋 。 发售模式上 ， 借鉴了盲盒形式 ， 分为20元的普通盲盒以及499元的限量盲盒 ， 20元的盲盒每个用户限购30个 ， 含有一把随机钥匙 ， 而499元的盲盒限购2个 ， 其中包含两把钥匙 ， 一把是经典钥匙 ， 另一把则是随机的稀有钥匙或者传奇钥匙 。
不同钥匙对应的权益不同 ， 经典钥匙可以无限次进入这次的Demo空间；稀有钥匙可以在未来访问杰威尔音乐所有的空间 ， 并获得数字人动作；传奇钥匙涵盖了前两把钥匙的内容 ， 还附赠了实体专辑签名海报和杰威尔音乐数字藏品的优先购买权 。
尽管前期预热不足 ， 但这次的元宇宙商业尝试还算成功：“Demo空间”上线一天就售出了近6万个 ， 以最低价格20元计算 ， 销售额也达到了120万元左右 。
一位数字藏品设计者向「电商在线」表示 ， 随着数字藏品技术成熟和进步 ， 现在开发成本在逐渐降低 ， “有些成本都不会超过1万元 ， 搭上一个概念就能卖出几万元甚至几十万元 ， 周杰伦数字藏品的这个模式成本会比较高 ， 形式上也算是比较良心的了 ， 虽然销售额不算夸张 ， 但成本肯定是能赚回来的 。 ”
做的还是个人IP的生意
之前 ， 周杰伦的元宇宙布局更接近于商业投资 ， 需要考验商业眼光和项目持有者的运营 ， 而现在 ， 周杰伦的元宇宙布局更像是将个人IP和元宇宙模式强绑定 ， 扩展IP商业化的边界 ， 做到持续的商业变现 。
粉丝分享的“Demo空间”体验视频
不可否认的是 ， 对于想要布局元宇宙商业的周杰伦来说 ， 发行NFT是一个不错的选择 。 全球研究和咨询公司 Verified Market Research (VMR) 发布报告表示 ， NFT市场规模在2030年将达到2310亿美元 ， 在未来八年的复合年增长率为33.7% 。
周杰伦通过各个渠道布阵 ， 不断将粉丝引流到自己的元宇宙中 ， 但现行的情况下还存在不少问题 。
首先 ， 就是粉丝购买意向 。
罗罗是一位购买了周杰伦数字藏品的粉丝 ， 她向「电商在线」表示 ， 她购买了20元的盲盒 ， 但体验时遇到了不少问题：“有几次进入空间后只有画面没有声音 ， 需要重新退出再进去才能听到声音 ， 整个体验不是很好 。 ”
同时 ， 元宇宙去中心化的属性 ， 相关法律还不完善 ， 安全手段也不够完善等都让粉丝有几分担忧 ， 就连周杰伦本人的无聊猿NFT也在今年被盗后卖出300万元 ， 而本人却无法维权 。
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