文化输出靠游戏 _巨人网络

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11月17日，国家新闻出版署发布2022年11月份国产网络游戏审批信息，共70款游戏获批。
随着官方媒体从文化输出的角度重新解读游戏，近20年来，游戏的属性发生了天翻地覆的变化。
从当年的“精神鸦片”到现在的文化输出，根源还是国产游戏做好了，有了核心竞争力。
比如米哈游的原神，深受全球青少年们的喜爱，同时也通过和中国传统文化结合，成功的实现了文化输出。

尤其是随着玩游戏长大的70后、80后甚至90后开始掌握实权，官方对游戏的认知也在调整。作为一个万亿市场的产业，背后是大量的技术人员攻关、软硬件的研发，不可能简单一禁了之。
当元宇宙、智慧城市、数字孪生等概念爆发式成长，我们发现这些技术的内核和游戏如出一辙。那么科学引导游戏的发展，就成为一个新的经济增长引擎。
据统计， 2022年10月份，游戏厂商海外收入排行榜中，三七互娱超越米哈游成为第一。
比较有趣的是， 4399一直稳定的排在Top20 ，这说明全世界人民都喜欢玩小游戏。

同样在17日，暴雪战网官网发布网之易关于暴雪游戏产品运营到期的重要公告，称魔兽世界系列网游将于2023年1月24日0时终止运营。
可能巨人网络会偷着乐了。
早在十几年前，巨人网络就试图代理魔兽世界，后来干脆代理了一款魔兽世界风格的《巫师之怒》。魔兽世界停服后，不知道多少玩家会去巫师之怒寻找青春。
01
巨人网络开启出海征程
2019年，巨人网络提出了“郑和出海计划” ，先从文化氛围较为接近的东南亚投放游戏。

据公司半年报，截止2022年6月底，《Super Sus》海外注册量已突破2500万，日活跃用户数超百万，玩家基于游戏编辑器创作的游戏玩法累计超过 20 万个。 2022年7月，该产品首次启动部分收费功能测试，付费效果和玩家反馈均达到预期。
这也意味着，公司下半年有可能开启新的业绩增长点。
公司2017年借壳上市以来，业绩太拉胯了。

数据来源：同花顺iFind ，制图：诗与星空
对于业绩下滑的原因，和游戏行业整体趋势有关。
主要有两点，一是用户消费意愿不足，而意愿不足的原因是缺乏优质的产品， 2022年上半年，中国游戏市场出现了萎缩的情况，实际销售收入同比下降 1.8%至 1478 亿元；二是用户体量在下降，随着人口结构的变化，玩游戏的用户群体也发生了变化， 2022年上半年游戏市场整体用户规模同比下降 0.1%至 6.7 亿人。
从行业角度，卷出国门才是大势所趋。
02
游戏公司的销售费用
和其他行业相比，游戏公司的销售费用往往开支比较大。在各种平台投放广告，吸引用户下载，都是不菲的投入。

不过，巨人网络比较特别的是，销售费用占比并不是非常高。
以2022年三季报为例，公司销售费用占营收比例大约4%左右，和动辄30%+的其他游戏公司来比，公司的销售费用近乎克俭。
是什么原因导致公司销售费用比较低呢？
星空君研究了一下公司的股权架构，发现巨人网络参股了大量的游戏公司、游戏传媒公司，股权比例低于50% ，不参与并表。
这意味着，公司可以绕道合资公司变相进行宣发宣传，实质性的费用性支出，以投资的形式体现。
打开公司2017年来的现金流量表，也发现了其中的端倪。

数据来源：同花顺iFind ，制图：诗与星空
在2017年、2018年，公司较多的进行了投资性现金流的支出，旗下参控子公司高达74个。
2022年三季报中，公司来自合资公司的收益达到了3.1亿。而这些合资公司开支了多少销售费用，作为非并表企业，无法在公司财报中体现。
03
离谱：捐赠股权被否
2021年6月，巨人网络发布公告，称公司实控人控制的企业巨人投资拟向公无偿赠与巨堃网络1.1%股权。交易完成后，公司及巨道网络合计持有巨堃网络50.1%股权，巨堃网络将从公司的参股子公司变为公司的控股子公司。

文化输出靠游戏

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