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旅行|“新十条”发布，旅业春天已至？丨直击一线( 二 )

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酒店住宿方面 ， 近一周内酒店和打包旅游产品订单量环比均增长显著 。 途牛旅游网数据显示 ， 近7天（12月1日-12月7日）订单量环比前7天（11月24日-11月30日）增长72% 。 其中 ， 打包旅游产品订单量环比增长78% ， 酒店订单量环比增幅达到81% 。
预订订单增长之后 ， 具体盈利情况还要看核销数据 。 陈超今年新拓展了抖音酒旅供应链业务 ， 从上海和平饭店的数据来看预定量很高 。 陈超对此解释 ， 预定量高是产品不错、用户接受 ， 但是具体的核销还需要有利的防控政策 。
另外 ， 海外市场度假也有了新突破 。 “现在也有用户计划寒假国外度假的 ， 欧洲市场酒店现在满房 ， 好的酒店几乎一房难求 。 国内政策的利好 ， 也鼓励着有条件的家庭率先走出国门旅游了 。 ”陈超告诉对此充满信心 ， “只要市场信心有了 ， 政策持续放开 ， 相信旅游复苏也会慢慢起来 ， 但是一定是一个循序渐进的过程 。 ”
股市
文旅板块多股再度暴涨
“新十条”发布后 ， 文旅板块多股再度暴涨 。 截至北京时间12月7日15:00 ， 桂林旅游10.04%、曲江文旅10.03%等多股涨停 ， 中青旅、ST凯撒、西域旅游等多股录得5%以上涨幅 。
事实上 ， 这并非是近期文旅板块股票首次暴涨 。 早在一周前的11月29日 ， 文旅板块就曾迎来一次暴涨 ， 包括桂林旅游、九华旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黄山旅游等在内的多股就曾涨停 。 详情可点击《一文查看 。
11月29日 ， 文旅板块多股涨停 图源：网络
彼时业界对此几乎无一看好 。 自上周一以来 ， A股市场旅游板块涨幅已超过17% ， 跻身行业板块涨幅前十 。 随着政策的进一步放松和文旅板块的持续表现 ， 业界对此看好的声音越来越强 。
写在最后
旅业复苏、兴盛是长期趋势
“新十条”发布后 ， 除却餐馆、电影院、KTV等室内场所需要48小时核酸检测阴性证明和高、低风险区的判定外 ， 因疫情而产生的出行限制几乎全部解除 。 但要恢复到疫情前 ， 仍需要一定的时间 。
一方面 ， 取决于地方对国家政策的执行速度和力度 。 目前来看 ， 国内大部分地区和城市已经采取了不同程度的“放松”政策 。 例如 ， 取消对进京旅客查验核酸检测阴性证明和健康码 ， 不再执行落地“三天三检”；杭州地铁、公交不再查验健康码等 。

杭州公交不再查验健康码 图源：网络另一方面 ， 取决于国民对病毒恐惧度的降低和游客出游信心的恢复 。 根据相关网络舆论和走访调查发现 ， 大部分国民对新冠病毒仍存在不同程度的恐惧 ， 布洛芬遭抢购、多款感冒药卖断货、杭州抗新冠中药方火了等话题频繁登上热搜 。 而在#你元旦有出游计划吗#话题下 ， 欢呼雀跃准备出门的网友少之又少 ， 大多充满着对外出游玩的恐惧 。

布洛芬遭抢购 图源：网络
后续 ， 各级政府对“新十条”的宣贯 ， 不仅应落实在“上传下达”和“层层减码”层面 ， 也应该落实在尽快转变基层干部思维模式 ， 进而普及群众对新冠病毒现阶段认识上 。 各级各类媒体应协同各级政府 ， 做好政策宣贯和现阶段病毒知识普及等工作 ， 尽快消除国民对新冠病毒的恐惧 ， 重拾正常生活的信心 。
而具体到文旅 ， 执惠集团董事长刘照慧对此不无看好 。 “文旅是很有韧性的产业 ， 只要放开 ， 市场弹性还是在的 。 ”他认为 ， 文旅人要准备好四个方面的条件来迎接文旅市场恢复 。 一是目的地资源运维和接待能力 ， 需要把资源盘活起来 ， 补足运营能力的欠缺；二是供应链的弹性供应和资金保障 ， 供应链的弹性供应需要大量周转资金 ， 解决近几年文旅产业资金链紧张的难题是当务之急；三是持续投资开发更新产品 ， 及时寻找新的“产业+文旅”投资平衡模式 ， 比如能源、工业、乡村振兴、文化、体育等与文旅的加和；四是人才体系的保障 ， 三年疫情造成市场存量文旅人才和高效文旅人才储备的双重缺失 ， 解决三年疫情带来的人才短缺问题迫在眉睫 。
“作为人与人、国家与国家之间沟通交流的重要场景 ， 旅行是不可或缺的 ， 也是人生重要的幸福感来源 。 旅游业的复苏与兴盛是一个长期趋势 ， 不会被短期波折所阻碍 ， 我们值得对之保持信心与耐心 。 ”携程集团董事局主席梁建章近日说道 。

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