对于旅游平台们来说 ， 要应对2023年的复杂形势 ， 仅仅厮杀增量市场还不够 。 流量 ， 依然是在线旅游平台们的命脉 。
当Z世代成为消费市场的主力军 ， 各旅游平台应该如何获得年轻消费者们的青睐呢？
围绕流量的核心布局 ， 内容生态建设变成旅游平台新的杀手锏 。
携程创始人亲自下场 ， 目前直播用户已超2亿 ， 带货GMV超75亿 。 飞猪直播的成绩同样不容小觑 ， 一大批中小旅游商家表现优异 ， 用户粘性和活跃度大大增加 。
综合来看 ， 旅游平台竞争升级 ， 抢流量、抢海外市场、抢下乡将成为2023年旅游市场三大新的关键词 。
备战2023 ， 本地用户仍是市场重心抢跑旅游市场 ， 携程、美团、阿里等头部玩家已经备战 ， 以全新的姿态迎接2023年的到来 。
携程、飞猪分别启动“2023旅游振兴计划”和“你好 ， 明天”计划 ， 都是以恢复发展为主题 。
无论是携程的三重战略 ， 还是飞猪的17项措施 ， 都透露出了他们斩获2023年旅游市场的决心 。
但是 ， 旅游业三年的伤筋动骨 ， 不是一下子就能“养”好的 ， 很难在2023当年全部恢复 。
因此 ， 抓住新的消费趋势 ， 满足本地用户的需求依然是主线 。
途牛数据显示 ， 今年元旦假期以周边游为旅游消费主导 ， 本地游、周边游出游人次占比达68% 。 本地游成为主流 ， 推动本地用户复购 ， 对企业业绩回暖有更大的实际意义 。
本地游客也能玩出新花样 。 当下 ， 小众城市不再是冷门 ， 旅游情绪趋于理性 。 比起热门的旅游城市 ， 不少旅客更喜欢安静一点的小景区 。
深究背后的原因 ， 旅游开始回归放松身心的本质 ， 游客们对旅游品质有了更高的需求 。
再加上小众目的地的交通、酒店等成本更低但设施完善 ， 符合现阶段人们对性价比旅游的预期 。
此外 ， 抖音、快手、视频号、小红书等第三方平台进入市场 ， 给旅游业带来了新的想象空间 。 短视频、直播等形式结合平台的本地服务成为接触本地用户的绝佳触点 。
用内容拓展商业 ， 旅游市场的新兴力量正在崛起 。
反过来说 ， 众多玩家的持续加码 ， 也证明了大家对旅游市场充满长期发展的信心 。 一个新的旅游时代 ， 正在到来 。
作者 | 刘峰
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