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4p是营销4p概念，它主要包括产品、价格、渠道和促销四大营销策略，因为四个单词的英语单词首字母是p，因此缩写成4p 。
1.产品：产品是营销的主题，也是企业经营的媒介，一切的行为都是围绕产品而进行 。安全便利、健康和质量都是产品的基本属性，不仅如此，产品给消费者带来的影响，一些文化层次上的影响也属于产品的属性 。产品依靠自己的属性给消费者带去感受和影响，从而产生购买 。
2.价格：消费者在购买产品时是趋向理性的，产品的基本属性如果能够满足消费者的心理认可，那么价格就不是关键的影响因素 。企业主要是靠产品的经营利润而生存，因此产品的价格的确定需要根据产品定位、消费者定位的 。
3.渠道：现代营销更注重渠道的建设，而且特别注意渠道的通畅 。不仅需要渠道成员的高效运作，更要求厂商一体的高效运作 。
4.促销：促销的实质就是吸引消费者的购买而进行的让利行为 。
简单的4p概念其实已经不能满足对现在营销作业的指导作用，应当把4p扩大化，使它能够满足现代营销的复杂化、系统化和规范化 。
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