苹果公司到底有多牛 _公司

【苹果公司到底有多牛】

苹果公司成立于1976年，早期主要开发和销售的个人电脑等业务，2008年乔布斯推出iphone智能手机以来苹果公司一路快速发展。截止到目前，苹果公司的业务已涵盖设计、开发和销售消费电子产品、计算机软件和在线服务等。苹果公司股价从1982年至今增长476倍（年化回报率18.1%），近十年增长10倍，并于2018年首次突破万亿市值，成为首家市值突破万亿的科技公司，同时苹果公司目前是全球市值最高的公司达到1.6万亿美元。

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进入2017年之后，苹果公司的智能手机、个人电脑和平板电脑等三大硬件产品逐步陷入业务增长问题，转而向软件内容领域寻求机会。苹果公司逐步从硬件公司向数字内容公司转型。截止到2019年财年，苹果公司的营业收入达到 2601亿美元，净利润达到552亿美元。

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在苹果公司发展历程当中，它主要生产的硬件有：iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、iPod、AirPods、HomePod和其他配件等。

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在4G时代，苹果公司以不到20%的手机硬件市场占有率，确占据了智能手机市场中将近90%的利润，而其他手机厂商瓜分剩余10%的市场利润。可见当时苹果公司是一家多么赚钱的公司。而在苹果公司中，iPhone是苹果最大的收入来源，约能占到公司营业收入的70%左右。
随着苹果公司业绩陷入瓶颈，公司逐步从硬件公司向数字内容公司转型。2019年内相继发布了AppleArcade,AppleTV+,AppleNews+和AppleCard等新产品，AppStore,AppleMusic,iCloud等产品。同时2019年是苹果服务产品营收快速增长，多个新产品相继推出。服务板块2019年创收462.91亿，在总收入占比接近18% 。
其中我们大家都知道的App Store ，它作为世界上最安全和最活跃的应用程序市场，拥有海量的客户群体，每周有超过10亿人次访问，覆盖155个国家及地区。从2008年推出以来，累计创造了1550亿美元的营收。

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可以看出：苹果公司凭借硬件的存量优势和封闭的生态，正在积极向服务类业务转型，服务类业务体量和占公司总营收的比例均有可观的增长。可以预见未来苹果公司会逐步发展成为一家服务型公司，公司的营收和利润会持续增长。
8 月 2 日凌晨，苹果公司发布 2017 财年第三季业绩。报告显示苹果公司第三财季净营收 454 亿美元，高于去年同期 423 亿美元，净利润为 87 亿美元，比去年同期增长 12% 。受此利好，影响股价一度涨逾 6%，总市值达到 7823 亿美元。
通过比较中美两国公司的市值，我们能看到排名前 20 的公司，仅有三家是中国公司，阿里和腾讯分别位居第八和第九。中国移动 ( 00941.HK ) 也被百威英博挤出 20 强榜单。从行业上来看，前十名的公司有七家是互联网产业相关。苹果公司稳居全球市值榜第一位，超过排名第二的谷歌公司 1264 亿美元，当之无愧全球最大的公司。
苹果公司究竟有多大，我们可以通过下图的对比，更明显的看出来。
根据深交所 8 月 2 日的数据，创业板上市公司共 664 家，而在创业板在长时间的跌跌不休之后，他们的总市值为 48616 亿人民币，折合美元仅有约 7260 亿美元，小于苹果公司的市值！如果把股价看作市场对于公司未来创新和发展能力的估值的话，这意味着市场对整个中国创业板公司能力的估值竟然不如美国苹果一家公司！这就是人生最大的悲剧：你瞧不起的人，竟然远远比你更优秀。
苹果公司 2017 财年第三季度财报显示，苹果公司的现金储备继续膨胀，达到创纪录的 2615 亿美元，而上个季度为 2568 亿美元，年增长率高达 13% 。可谓是真正意义上全世界最有钱的公司。
如果苹果所拥有的所有现金都能投入使用，可以直接买下甲骨文公司，还能剩下 540 亿美元。根据目前的市值计算，这些钱也足以直接收购沃尔玛（最新市值 2417 亿美元）或 AT&T（最新市值 2390 亿美元）。
如果苹果愿意，也可以光凭账上的现金打包买下：贵州茅台 + 顺丰控股 + 万科 A+ 格力电器 + 中国中车。
庞大的苹果帝国也并非没有来自青萍之末的风险，这季财报显示共售出 4103 万部 iphone，但在大中华区营收为 80 亿美元，比去年同期下滑 10% 。中国作为全球第二大市场，智能手机领域不论深度还是广度，都还有巨大的发展空间。苹果却在此遭受滑铁卢，让人不禁担心，苹果是否会步入三星的后尘？
从上图，我们能看到，中国的智能手机市场的竞争近几年如同铁王座之争一样的激烈。2014 年之前，三星稳坐智能手机的王座，然后就是连年的下滑，现在的市场份额仅为三年前的三分之一。2015 年后中国国产手机异军突起，一方面华为稳扎稳打，依托技术的优势和强烈的 " 国货 " 标识，不断提高市场占有率，单品牌市场占有率位居第一；另一方面 OV 依托其激进的营销策略，变身时尚优雅的典型，迅速扩张市场规模，2017 年合计占有市场规模 35.1% 。
而苹果市场份额占比在 2015 年达到它的顶峰之后，近两年都有所下降。盈利能力虽然是他的优势，不过在市场份额方面，他的优势却在中国市场渐渐消失。
另外，随着中美百日蜜月期结束，中美之间的贸易战一触即发，苹果在中国市场的生存也将面临越发艰难的局面。应对市场份额下降和可能的贸易战，苹果公司此时选择的策略是将数据中心迁移至中国，并接收中国政府的监督；同时在 AppStore 上也越来越向中国政府的监管让步。这些应对策略将在以后的市场竞争中将会发挥什么样的作用，让我们试目以待。