鸿星尔克这个品牌，因为疫情捐赠，是否浴火重生，说说你的看法 _尔克

7月21日，鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。
网友们纷纷在评论中表示，印象中的鸿星尔克都快“倒闭”了，没想到却默默捐出了高达5000万的物资，甚至都没有宣传一下。
这一消息第二天被网友发现，随后发酵，在其微博评论下方，众多网友将一条“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多……”；“你好糊，我都替你着急啊，怕你倒闭。”的评论顶上了热评第一。
有网友发现鸿星尔克“自己连个微博会员都舍不得开”，不少网友表示向其赠送会员。22日，鸿星尔克发微博称，“忙了半天，发现自己已经是微博会员了。”
提到“鸿星尔克”，不知道大家会想到什么，不少人的第一反应可能是“To Be Number 1”这句广告语。但这句广告，已经数年未出现在媒体上了。网友们心疼的背后，是鸿星尔克这些年市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。
和安踏、特步、361°等一样，鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门。
2001，陈小春成为鸿星尔克形象代言人，让其在年轻群体中打响了知名度。
2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌，迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。
彼时，国产品牌正迎来黄金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。
但2011年2月，鸿星尔克因财务造假被停牌。
【鸿星尔克这个品牌，因为疫情捐赠，是否浴火重生，说说你的看法】此次河南受灾，鸿星尔克捐助大额物资，不少网友都大受感动，还有网友调侃道：“要是鸿星尔克今年还亏的话，在座的各位都有责任。”
此外，更有网友涌进鸿星尔克直播间“野性消费”、为鸿星尔克微博充会员费至2140年、买500元东西付款1000元等暖心场景出现。
京东发布报告显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超50倍。对于网友充会员费一事，吴荣照曾回应称，感谢大家的支持与关注，鸿星尔克立志成为百年品牌。
除此之外，对于网友调侃的“倒闭”情况，吴荣照也进行了回应。他表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产” 。
据吴荣照介绍，2000年，父亲与他以微薄的资金从福建起家，正式创立鸿星尔克。2003年遭遇大水，半数设备和大量原材料资产被水淹，工厂举步维艰。2008年又遭遇金融危机，紧接着2015年又是一场大火，烧光了一半的生产设备。
虽然经历过这些风风雨雨，自始至终怀揣匠人精神，坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。
吴荣照表示，近日，河南水灾令他感同身受，自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点“蒙圈”，除了感恩还是感恩！内心更加深感国人的团结、善良。相信有这样的土壤，国货必然崛起，中国一定行！

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鸿星尔克捐款5000万后，做对了3件事情：
1.各平台直播间进行24小时不间断直播带货；
2.老板亲自下到直播间带货现场，打感情牌；
3.努力保持冷静，劝大家理性消费。

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鸿星尔克的老板在捐5000万的时候，应该没有想过会带来超乎想象的正面舆论和这么大一波的流量。
但是，鸿星尔克借助这样的一个公众事件，在用户对鸿星尔克的好感度和注意力都在线的时候，进行24小时不间断的直播。
这会大大提升他们的直播间权重，培养用户的购买习惯，迎来10倍的增长速度。

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作为一家在二线国产运动品牌企业中都已经掉队的企业，捐出了5000万元的物资是什么概念呢？
除了腾讯、美团这样的互联网巨头捐资1亿，短视频巨头快手、全球手机市场份额第二的小米公司、中国最大的国企国家电网也才捐5000万。
这个公司不舍得花钱给官微开会员，盛夏的直播间甚至没有配空调，也不像同行，动不动就请来顶流明星代言，却直接给河南灾情捐了5000万。
5000万的数字对于实力雄厚的大公司来说，确实算不得巨资。但对于发展已经有些力不从心，去年还大额亏损的鸿星尔克已经是倾囊相助，这样的赤诚和企业担当着时让人感动。
这是国货的正能量，关键时候，对比外资企业的一片沉默，还是国货品牌靠得住，还是中国人帮助中国人。鸿星尔克这样的良心企业值得一个热搜，值得大家的尊敬和支持。
鸿星尔克的捐赠在国产运动品牌中也非常显眼。
其他运动品牌的捐赠情况。安踏集团捐赠总计5000万元的现金及装备物资；李宁集团捐赠1000万元现金和价值1500万元的物资；特步捐赠价值3000万元人民币鞋服装备；361度捐赠价值1000万元现金及物资；彪马捐赠总计500万元现金及物资。
虽然行业老大安踏集团也捐赠了5000万。但要知道2020年，安踏的营业收入是355亿，净利润是51.62亿元。安踏公司的市值高达4590亿港元，收入是鸿星尔克十几倍。
其他运动品牌2020年的营收利润情况：李宁营收144.57亿，净利润16.98亿；特步营收81.72亿元，净利润5.13亿元；361度营收51.27亿元，净利润4.15亿元。
鸿星尔克2020年的营收28.43亿，净利润亏损2.2亿，在国产运动品牌中，明显已经处于垫底的位置。这才使得鸿星尔克的这次捐赠更加难能可贵。

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在灾难面前，我们能看到整个民族的团结精神，无论是企业还是个人，都在尽自己的努力伸出援手，企业捐赠善款，百姓消费支持企业。
希望灾情能快点结束，也祝福这些优秀的企业越走越远！
我想说：活该你逆袭、不红天理不容。显然，鸿星尔克的福气可能还在后头，希望他能再接再厉，走出一条属于自己的光明大道，不辜负广大网友的期待与支持，成为人人喜爱的民族品牌，加油！
我们一定要坚信，有舍必有得，群众的眼睛是雪亮的！对于那些光动嘴不动心，只想蹭流量的人，广大网友一定也不会放过他们！

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从内心和情感上来说，我是举双手双脚的赞成和100%地希望鸿星尔克能够浴火重生。

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因为这样大义的民族企业，是值得尊重的、值得敬佩的，它应该像一座丰碑一样长存。
但事实上鸿星尔克是否会浴火重生，不是靠这次捐赠事件的影响来决定的。
只能说这次损赠事件的影响是一个机会，就要看鸿星尔克是否能抓住这次机会，从企业自身的产品方面、管理方面及营销上真正的走出一条路子，打响“鸿星尔克”这个品牌。
这次卖断货，只不过是人们情绪化的过激反应，一旦这件事过后，人们冷静下来，回归理性消费。真正看的还是企业的产品，毕竟人们不可能长久的靠情绪化生活不是。
不过我相信，一个能如此大义的民族企业，他的管理团队的眼光应该是是开阔的，长远的。
他们应该能抓住这次机会，把鸿星尔克做大做强，真正打响“鸿星尔克”这个国产品牌。