据说，1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司 。2004年1月，京东开辟电子商务领域创业实验田，京东多媒体网正式开通，启用新域名 。2007年6月，成功改版后，京东多媒体网正式更名为京东商城，以全新的面貌屹立于国内B2C市场 。京东正式启动全新域名，并成功改版 。2013年3月30日，京东，去商城化，全面改名为京东，随后更换LOGO 。2013年3月30日，启用JD域名，并将360buy的域名切换至JD 。
也就是说，618本来是京东公司的创建日，但这个消息只见于2010年之后的公开报道中，目前还找不到可供证明的其他证据 。
2010年“京东618”第一次进入公众视野，“玩游戏，得令牌” ——边玩边购，乐趣多；全场“满赠，满送，加价购”、“疯狂促销”、“购物即返券”；还有“会员特惠专场”——包括企业用户专场、校园用户专场、各级别会员专场、令牌专场等齐齐亮相；更有“神秘促销邮件”、“618老刘月黑风高”；产品评价2至10倍积分赠送；长期全场免运费等 。
【618是个什么梗】从此以后，京东618成为仅次于双11的年中购物节，连续举办了7年时间 。2011年的6月18日，京东商城的主题是“京东618，疯抢红六月”，活动时间涵盖整个六月，7x24小时促销不间断 。2012年6月18日，京东商城将推出电脑数码五折起、家用电器全场秒杀4.8折起，日用百货全场让利5000万等大力度促销活动 。2013年6月18日，为回馈上亿用户的关爱，从2013年6月1日-6月30日，京东将集合万余家品牌及店铺，参与店庆月活动，倾情奉献全品类、大力度促销，希望把最大的优惠带给消费者，回馈大家对京东的支持与惠顾 。2014年6月，2014年京东商城的主题是“购物大趴·全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念，商品不仅玲琅满目同时优质低价的概念 。京东“618品质狂欢节”（6月1-20日）在618当日掀起了品质购物的最高潮 。
以上几年的618京东主题可以明确的看出，京东618从一天的活动发展到五天的活动，后来发展成30或20天的长周期促销，时间不断拉长 。
2013年5月底，京东商城用十分戏谑的语气打出两个大字“别闹”，并以老大哥的语调向竞争对手说：“把你们无聊战书捡回去!把你泄密邮件收起来!6月有且只有京东” 。苏宁、易迅、当当等也纷纷推出“别”字牌的“别慌、别吹、别吵、别装”的战帖予以回应 。随后，凡客诚品、乐峰网、1号店、小米网等均参战 。2014年，京东推出“省”系列广告，主推理念是省钱、省心、省力这“三省”，核心诉求是“极品省钱”和“情不自禁”，这自然突出了京东的电商核心竞争力和优势所在，但这份广告也秉承京东一贯的风格，从来都是挑战意味浓厚，“省”仿佛又意味“你省省吧”，充满了京东式挑逗促销味道，必将激活所有电商的积极参与，而这种商业环境实际是618成就购物节的必由之路 。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍18日对《环球时报》采访人员分析称，今年“618”的参与范围前所未有 。由于“618”是京东首创的，因此往年“618”活动中，京东和与京东市场定位接近的电商与实体店参与程度比较高 。而今年“618”期间，阿里旗下的天猫和淘宝也都开展了大规模促销，也有很多线下实体店参与其中 。此外，天猫平台在今年“618”的促销力度甚至比“双十一”还要高 。这些特点使得今年“618”真正成为一个线上线下都参与进来的重要人造节日 。
中国电子商务研究中心主任曹磊表示，从一定意义上说，今年的“618”年中大促，不仅是阿里和京东今年的第一次正面交锋，同时也是中国“新零售”的第一场正式大考 。
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