合生元进军百亿羊奶粉市场行业格局再生变数尽管羊奶粉作为婴幼儿奶粉高端细分品类

尽管羊奶粉作为婴幼儿奶粉高端细分品类占比不足十分之一，但其快速增长的势头却吸引了众多奶粉企业的跟进。 11月18日，采访人员从健合集团获悉，其从澳洲原装进口的纯羊奶粉可贝思正式进入中国市场，定位高端消费人群，覆盖市场不仅包括现有的一二线城市，还包括三线及以下城市。

业内人士表示，羊奶粉、有机奶粉等高端产品早已成为行业新风口，这也是众多大型奶粉企业纷纷进入的原因，目前羊奶粉的市场增速在所有细分品类中最快，明年市场规模有望达到100亿元。随着合生元、圣元等大企业的进入，行业格局将发生变化，品牌集中度将进一步提高，而市场竞争也会更加激烈。

百亿市场规模吸引大品牌入局

受出生率下降等因素影响，整个婴幼儿奶粉市场出现增速放缓的现象，然而消费升级却使高端市场呈现上升态势，表现尤为明显的是羊奶粉和有机奶粉。 AC尼尔森数据显示，今年上半年，婴幼儿奶粉总体同比增速为9.4% ，其中羊奶粉的增速为30.8%、有机奶粉为16.8%、普通婴儿奶粉为10% 。

另有数据显示，中国婴幼儿羊奶粉市场规模自2013年的29亿元快速成长至2018年的80亿元，预计2020年可达百亿规模。

羊奶粉市场的快速增长以及百亿的规模，吸引众多奶粉品牌进入。合生元、蒙牛、澳优、飞鹤、圣元、爱他美、可瑞康等纷纷布局。羊奶粉除了吸引传统乳企外，连饮料行业巨头娃哈哈也瞄准这块蛋糕，去年7月娃哈哈推出产自西班牙的莫尔希亚羊奶粉。

据了解，目前羊奶粉市场的品牌分为进口品牌和国产品牌，这些进口羊奶粉主要来自欧洲、新西兰、澳洲等地，以高端、超高端为主；而国产品牌主要集中在陕西一带，品牌影响力较小，市场份额占比不高，主要占据中低端市场。

采访人员注意到，此次合生元推出的可贝思羊奶粉来自澳洲，售价为468元/罐，而很多进口品牌羊奶粉的售价均在400元／罐以上，佳贝艾特悦白与可贝思价格相同，圣元圣特拉慕羊奶粉售价为429元／罐，倍恩喜售价为459元／罐。与目前市面上多数羊奶粉不同的是，可贝思自称是纯羊奶粉，这也是其定位高端人群的主要原因。

值得注意的是，由于羊奶粉原料稀缺，目前真正的纯羊奶粉在市场上并不多见。目前通过婴幼儿奶粉配方注册的羊奶粉有88款，其中纯羊奶粉仅有33款。