澳优年底冲业绩佳贝艾特涨价( 二 ) 近期

　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受北京商报采访人员采访时表示，在新一轮涨价潮中，众多乳企相继跟进。在80亿元的目标下，涨价将有助于澳优在短期内快速奏效上述目标。

　　不过，在奶粉行业不景气的大环境下，澳优完成该销售目标仍存一定挑战。目前，受新生儿出生率下降等因素影响，婴配粉行业竞争进一步加剧。 2018年全年出生人口为1523万人，与2017年相比， 2018年出生人口大幅减少了200万。 2018年人口出生率为10.94％。，同比下滑11.99％。，创1949年以来历史最低值。

　　数据显示， 2016-2018年，澳优的总营收增幅分别为30.3%、43.3%以及37.3% 。按照平均增速37%来计算， 2019年澳优可实现营收约73.84亿元。另据2019年前三季度报显示，澳优实现营收46.88亿元，同比增长23.9% 。

　　此外，在大环境下，羊奶粉这一细分领域的增长势头吸引了众多企业的目光。健合集团、伊利等乳企的相继入局，为佳贝艾特带来了更多竞争者。 AC尼尔森数据显示， 2019年上半年，婴幼儿奶粉总体同比增速为9.4% 。其中羊奶粉的增速达30.8% ，有机奶粉、普通婴儿奶粉分别为16.8%、10% 。

　　高增长的细分领域让越来越多的企业推出羊奶产品。 11月18日，健合集团旗下合生元羊乳蛋白配方奶粉可贝思正式上市，建议零售价468元/800g ，价格直接对标佳贝艾特。 12月6日，国家市场监督管理总局信息显示，伊利拿下金领冠悠滋小羊、伊利赋能6个配方注册。其中，悠滋小羊是伊利进军羊奶粉市场的产品，获批的产品分别为1、2、3段，涵盖0-36月龄。

　　乳业专家宋亮在接受北京商报采访人员采访时表示，过去量可以通过获得新客的方式得到增长，但在新生儿出生率下降等导致客源下降的当下，要提升业绩唯一的方法就是提价。

　　消费者流失

　　作为羊奶第一品牌，澳优长期占据了较大的市场份额。澳优在2018年财报中指出，佳贝艾特系列产品占中国进口婴幼儿配方羊奶粉总进口量的62.5% ，连续五年位居榜首。不过在业内人士看来，随着消费方式的多样化，涨价可短期内提升业绩，从长期来看，消费者能否一直买账还不好说。

　　北京商报采访人员发现，针对佳贝艾特涨价，市场上出现了不同的反应。针对佳贝艾特销售人员就产品即将涨价、是否需要囤货的询问，一位杨姓微博用户表示“吃完再买” 。此外，部分宝妈在贴吧就佳贝艾特产品涨价进行了热议。多位用户表示，一下子就涨了40元，让人心里实在不舒服。