商务部发布电商兴农报告：拼多多等平台助力农产品上行( 二 )
2017年开始 ， 随着新电商拼多多、短视频平台抖音、快手为代表的新型移动互联网平台出现 ， 互联网逐渐在农村区域发挥着越来越大的作用 。
《报告》认为 ， 农货上行是农村电商发展的第二阶段 。 农村电商由淘宝村、京东村店的工业品下乡和消费品下乡 ， 逐渐发展为拼多多等新电商为代表的农产品上行 ， 电商模式由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变 ， 从传统电商向社交电商、社区电商并重转变 。
《报告》以新电商平台拼多多为例 ， 深入探讨了新电商的数字化农货上行模式 。
据统计 ， 2018年拼多多平台上农产品及农副产品订单总额达653亿元 ， 较2017年同比增长233% ， 预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元 。 截至2018年底 ， 拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家 ， 年订单总额达162亿元 。
△报告指出 ， 通过与地区政府签订战略合作协议的方式 ， 拼多多在云南地区开启了“多多农园”项目的探索 ， 项目已陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区 ， 为当地的咖啡、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行渠道 。
《报告》指出 ， 作为农货上行的最大平台之一 ， 拼多多的“拼农货”模式 ， 采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式 ， 成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道 。 经由这条通道 ， 吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中 ， 价格比批发市场还便宜；一度滞销的河南中牟大蒜 ， 打包卖到了北京 ， 价格只有超市的四分之一 。 借助人工智能、移动互联网等技术 ， 拼多多将全国贫困县的农田 ， 和城市的写字楼、小区连在一起 ， 成功建立起了一套可持续扶贫助农机制 。
“电商在农村地区农产品销售领域的介入不断加深 ， 突破了传统农产品有形市场的地域限制 ， 拓展了农产品的市场范围 。 ”课题组负责人、商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任张建平说 。
数字化农货上行通道的建立 ， 也将推动种植、加工、销售等环节的改造 ， 推动农业产业链下沉 ， 进而增加农村产业发展对当地土地、劳动力等生产要素的需求 。
拼多多的“多多农园”项目即为一例 。 通过与地区政府签订战略合作协议的方式 ， 拼多多在云南地区开启了“多多农园”项目的探索 ， 项目已陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区 ， 为当地的咖啡、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行渠道 。
除了系统性解决农产品生产、物流、销售等问题之外 ， 数字化农货上行通道 ， 还有助破解农村人才困境 。 截至 2018 年底 ， 拼多多带动的返乡新农人 ， 已累积超过6万2千名 ， 平台及新农人直连的农业生产者超过 700 万人 。
电商发展需重点关注贫困地区
随着移动互联网普及 ， 中国线上流量增长已近瓶颈 。 与此同时 ， 在低线城市尤其是农村区域 ， 移动互联网产生的变革效应才刚刚开始 。 在新电商平台拼多多出现后 ， “农村市场”也被互联网行业重新发现 。
《报告》认为 ， 农村贫困地区仍是未来电商兴农需重点关注的区域 。 新电商平台拼多多的实践证明 ， 农村电商在扶贫方面的作用已经日益凸显 ， 未来国家政策也将继续大力支持农村电商扶贫 ， 因此贫困地区是未来电商重点争夺市场 。
2019年12月10日至12日 ， 中央经济工作会议再次提出“加快农业供给侧结构性改革” ， 并从宏观层面提及“大力发展数字经济” ， 农村电商发展将继续得到国家政策的支持 。
《报告》认为 ， 农货上行除了可以直接带动“建档立卡”户实现收入增长外 ， 还通过释放农村生产要素的方式为农民创造更多收入 。
推荐阅读
- 央视虎年春晚 三星堆国宝发布受四川观众欢迎
- 香港群星网络春晚线上播出 联合录制冬奥MV《一起向未来》即将发布
- 2022河南春晚节目单发布！“唐小妹”回归，王一博祝福家乡
- 央视《2022年春节联欢晚会》新闻发布会召开，今年春晚创新引领 值得期待
- 山东春晚节目单发布：冯巩小品观众最期待，开场压轴嘉宾都有他
- 中宣部、广电总局发布意见：播音员主持人要净化“交际圈”
- 重磅发布！2022中国邮政网络春晚节目单来了
- 白敬亭发布光剑变装视频，被网友吐槽玩不起，期待了个寂寞
- 肖战粉丝原创微电影《奔赴》发布，时长26分钟，肖战代言均出席
- 明星大侦探第七季发布预告海报，你期待哪些人回归？