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[直播带货]地方官员“直播带货”升级 “跨界”新经济喜忧并存

【[直播带货]地方官员“直播带货”升级 “跨界”新经济喜忧并存】中国地方官员“直播带货”升级 “跨界”新经济喜忧并存
中新社兰州5月9日电 (采访人员 冯志军)甘肃官方近日发文 ， 倡导该省“市州、县市区主要负责人为地方特色产品做宣传推广代言人” 。 市州主政官员“代言地方特产”将近年在中国内地遍地开花的“县官直播带货”推向更高“规格” ， 亦将中国内地“跨界”新经济推向高潮 。
“喝了黄芪茶 ， 能增强体质 ， 小伙更帅 ， 姑娘更漂亮 。 ‘家人们’刷单不要停 ， 抓紧买买买！”连日来 ， 甘肃陇南市市长崔景瑜在一个简易直播间里现场“吃播” ， 引经据典讲述农产品故事 ， “云吆喝”荐家乡特产 。
这场时长约一小时的直播吸引逾328万网友围观 ， 累计销售额超过100万元人民币 。 “通过直播带货这一新颖的方式 ， 让消费者‘沉浸式’感受农产品所在的环境、状态 ， 更能刺激下单 。 ”崔景瑜向中新社采访人员表示 ， 直播有多少人观看 ， 就等于做了多少广告 ， 这对农户增收尤为重要 。
作为中国重要的商品粮棉基地、瓜果蔬菜基地 ， 甘肃酒泉市委书记吴仰东亦“不甘落后” ， 9日携当地各市县区主政官员远赴上海 ， 在淘宝直播间进行“带货专场活动” ， 尽遣“家珍”吆喝叫卖 。
模仿“网红达人”李佳琦、泪涕交织吃辣椒、演唱网红歌曲《南山南》……随着疫情逐渐好转 ， 中国地方政府官员化身“网红主播” ， 一改往日正襟危坐的“严肃形象” ， 用“网言网语”带货 ， 称粉丝为“宝宝”“老铁” ， 一边互动聊天 ， 一边试吃推介 ， 为特色农产品“代言” ， 促进新零售消费热潮 。
中国农业农村部对此表示 ， 疫情期间 ， 全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间 。 各地方官员和网红纷纷带货 ， 让直播成为了“新农活” ， 也让农产品销售找到了新出路 。 这种形式补上了传统农产品营销的短板 ， 带货效果非常明显 。
从网红、大V“直播带货”到各省市区县官“直播带货” ， 再至官方发文倡导“地厅官员”主动为地方特产代言 ， 中国电商出现了类似“忽如一夜春风来 ， 千树万树梨花开”的景象 。
“官员、企业家、明星纷纷‘跨界’走进直播间 ， 使得直播带货渐成热潮 。 但在促进销售的同时 ， 虚假宣传、售后服务等问题也逐渐显现 。 ”内地网民在对“地方官员从政生活新风尚”点赞的同时 ， 也对这一“跨界”新经济提出隐忧 。
有专家指出 ， 官员直播带货 ， 播的是自身担当 ， 带的是政府公信 。 消费者为官员推销的产品买单 ， 更多的是对领导干部身份的信任 。 官员直播带货一旦“翻车” ， 不仅降低产品声誉 ， 影响官员形象 ， 更会损害政府公信力 ， 希望走进直播间的每一位官员都能“牢记使命” 。 (完)

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