【ip】从IP开发到文化出海，腾讯新文创战略渐入成熟期( 二 )
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▲《庆余年》剧照
一条过去外界认为在国内的市场环境下难以实现的全产业链真正被付诸实践 ， 有了成功标杆案例 ， 腾讯IP开发及内容生产能力继续提升 。
再以《西行纪》为例 ， IP衍生出4部漫画、2部番剧、1部动画电影 ， 其中动漫版在腾讯动漫累计人气超 116亿 ， 动画版自腾讯视频上线以来 ， 累计播放超27亿 。 5月4日起 ， 电影《西行纪之再见悟空》于腾讯视频播出 ， 开播首日正片播放量即达到1100万 。
另外 ， 财报里还提到 ， 腾讯视频服务会员数同比增长26%至1.12亿 ， 腾讯视频日活跃账户数及流量上升 ， 也体现自制中国动画及剧集成功吸引用户 ， 例如《斗罗大陆第三季》及《三生三世枕上书》 。
而随着程武出任阅文集团CEO后 ， 腾讯再次从人事上打通了产业链闭环 。 腾讯在一季度财报中提到 ， 将深化与阅文的合作 ， 将其文学类IP改编为各类媒体形式 ， 例如剧集、动画及游戏等 ， 利用其发行能力扩大其用户覆盖范围 ， 并探索产品创新及新技术 ， 以强化其内容生态系统 。
也意味着 ， 腾讯新文创战略还将在未来逐渐释放更大的价值 。 阅文强化其IP源头的梳理能力 ， 从作品创作源头、读者粉丝运营阶段、IP孵化阶段全面打通 ， 从而实现IP统一开发、传播和变现 ， 避免粗放的开发模式 ， 提升IP全生命周期的价值 。
实现对精品IP长效化、体系化开发 ， 才是IP价值最大化的关键 。 这样的效应从“漫威系列”如今在全球的地位便可知一二 。 纵览漫威80年发展史 ， 从漫画公司蜕变成为具有全球影响力的IP运营公司的分水岭 ， 在于电影《钢铁侠》的推出和被迪士尼收购 。 尤其是被迪士尼收购后 ， 漫威的IP生态与迪士尼的制作和渠道资源充分协同 ， 才有漫威的电影宇宙 。
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▲漫威电影宇宙
成熟的IP运营不仅需要优质的内容 ， 同时更需要持久的用户沉淀与协同布局 ， 就如经过了十年布局的《复仇者联盟》背后的漫威和迪士尼一样 。 《庆余年》背后同样有将IP产业带入精耕细作和产业协同时代的腾讯与阅文 。 可以预期 ， “新文创”战略还将会在未来持续释放价值 。
文化出海 新文创向世界讲中国故事
腾讯新文创战略除了是一种全新的文化IP生产和传播方式 ， 另一大特色还在于与文博机构合作开发传统文化IP ， 从几千年丰沃的中华文化土壤中孵化具有广泛影响力的中国符号 。 另一个层面讲 ， 这也是腾讯作为一家文化公司和国内最大的互联网公司之一的责任与担当 。
在2018年上影节的“文创产业分论坛”上 ， 程武曾感叹 ， 好莱坞制造出了超级英雄这样具备时代色彩的文化IP ， 并且将IP影响力扩展全球 ， 以全球电影大概6%的数量占据全球8成左右的电影放映时间 ， 中国也需要具备文化承载力与象征性的文化IP ， 为文娱产业注入新血 。
在新文创战略驱动下 ， 腾讯与故宫、敦煌、秦陵、长城等国内顶级文博机构合作开发传统文化IP ， 用现代科技和文化创意 ， 孵化培育更多深入人心的中国文化IP 。
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▲腾讯与故宫联合举办了“传统文化 x 未来想象”数字文化艺术展
以故宫为例 ， 腾讯与故宫先后推出十余款优秀代表作 ， 如由故宫博物院精选《千里江山图》、《清明上河图》等十幅珍藏名画 ， 邀请青年偶像歌手易烊千玺将《千里江山图》唱成歌 ， 以现代音乐连接传世古画 ， 当天视频播放量超过3400万 。
以敦煌为例 ， “古乐重声”将莫高窟藏经洞中的古乐谱以流行音乐的方式录制全新专辑 ， 敦煌“飞天”游戏皮肤一上线便成为最受欢迎的游戏皮肤之一 ， 有4000万用户通过使用 ， 在游戏里领略了敦煌文化 。
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