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「南方都市报」国内旅游市场走出W型增长态势，三季度游客出游意愿恢复九成

【「南方都市报」国内旅游市场走出W型增长态势，三季度游客出游意愿恢复九成】9月14日 ， 中国旅游研究院发布了《中国国内旅游发展报告2020》（以下简称“报告”） ， 展现了2020年新冠疫情对旅游业的影响、旅游业恢复与振兴态势、疫情常态化下行业新特征 ， 并就发展趋势提出建议 。 报告对2020年下半年旅游经济运行持“相对乐观”预期 ， 旅游市场将呈现W型恢复增长态势 。
据统计 ， 从影响程度上 ， 上半年国内旅游人数11.68亿人次 ， 同比下降62% ， 国内旅游收入0.64万亿元 ， 同比下降77% 。 从影响方式上 ， 产业层面“转型、自救、流量、智慧化、直播带货”是关键词 ， 2020年俨然已成“旅游直播元年” 。 从消费行为上来看 ， 主要围绕“无接触度假、近郊游、预约游览”等展开 。
「南方都市报」国内旅游市场走出W型增长态势，三季度游客出游意愿恢复九成新华社照片 ， 游客在拍摄歌舞演出 ， 店家同时进行网络视频直播 。
以旅游业为代表的出行行业是受今年疫情影响最大的行业之一 。 报告称 ， 3月12日省内游恢复后 ， 行业信心开始集聚 ， 7月14日跨省游解禁为旅游市场注入强心剂 。 数据显示 ， 第三季度游客出游意愿达80.22% ， 同比恢复九成左右 。 旅行社复工比例接近60% ， 95%以上的企业表示对旅行社业务的未来保有信心 。 酒店和景区的复工比例均超出90% 。 疫情之后的国内游复苏遵循着商务游、近郊休闲、探亲、度假的恢复路径规律 。
据相关旅游平台数据 ， 2019年 ， 我国的旅游消费人群已开始向更辽阔的三四线城市扩散 ， 其中 ， 泰安、张家界、义乌等城市消费潜力持续释放 ， 2019年人均消费同比增长50%以上 。 而依据报告所呈现的2010~2020年各省（区、市）客源地潜在出游力排名 ， 江苏、广东、浙江、上海、山东、北京、河南为今年出游力极强的地区 。
「南方都市报」国内旅游市场走出W型增长态势，三季度游客出游意愿恢复九成报告预测 ， 2020年 ， 我国的客源市场有60%源自东部地区 ， 26%源自中部地区 ， 14%源自西部地区 。 从发展趋势来看 ， 预测东部地区累计潜在出游力所占比重由2010年的70.0%下降到2020年的60% ， 呈现逐年降低趋势 。 同时 ， 中西部地区所占比重在不断升高 ， 累计潜在出游力所占比重由2010年的30.0%提升到2020年的40% ， 区域之间的差距呈现出明显的收敛趋势 。
当下 ， 旅游行业正呈现多元新特征 ， 以“房车露营、精致小团游、云导游”为关键词 。 常态化疫情防控、实名预约等要求 ， 使预约游览成为游客的新习惯 ， 据调查 ， 劳动节假期通过预约游览景区的游客比例达77.4% 。
报告提到 ， 未来居民的文化消费需求依然旺盛 ， 文化消费支出预计将持续增长 。 数据显示 ， 62.44%的受访者表示将增加本地文化体验 ， 57.64%的受访者表示将增加文化消费支出 。 本地休闲以商圈为主 ， 异地体验更关注文艺文化 。
「南方都市报」国内旅游市场走出W型增长态势，三季度游客出游意愿恢复九成（来源：中国旅游研究院）
报告指出 ， 全年旅游经济呈“W型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件 。 在疫情防控常态化条件下 ， 综合考虑宏观经济和市场因素 ， 对2020年下半年旅游经济运行持“相对乐观” 。 预计全年国内旅游人数34.26亿人次 ， 同比负增长43%；国内旅游收入2.76万亿元 ， 同比负增长52% 。
采写：南都采访人员 傅晓羚

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