后医疗市场的潜在看点
随着收入水平的上升和生活质量的提升 ， 人们更加注重健康养生 ， 对医疗服务产生更深层次、更为广泛的需求 。 最大的变化是 ， 过去主要是被动型、应对性看病治疗 ， 未来更多地需要主动型、常态性健康保健 。 这将促进后医疗市场的发展 ， 催生大量新的商业机会 。 近期查阅了一些医疗市场相关资料和书籍 ， 今天来谈谈后医疗市场 。
后医疗市场的范围较广 ， 与传统医疗行业有一定差异 ， 可以定义为：除紧急疾病治疗以外的持续医疗服务和保健养生 。 总结得比较拗口 ， 简单理解 ， 可以分为两类：一是疾病已经确诊之后的持续性医疗保健服务；二是并未确诊具体疾病的日常健康服务 。
后医疗市场正处于蓄势待发阶段 ， 促进其发展的主要因素有三个 。 第一 ， 政策支持 。 随着慢性病人群日益扩大和人口老龄化加快发展 ， 国家越来越重视后医疗市场 ， 出台大量政策措施推动相关产业发展 。 第二 ， 科技提升 。 随着医疗技术的进步 ， 以及大数据、物联网、人工智能等新科技与医疗行业相结合应用 ， 将催生很多新兴后医疗产业模式 。 第三 ， 资本助力 。 近年来资本市场非常青睐医疗产业 ， 将为后医疗产业插上腾飞的翅膀 。
目前来看 ， 后医疗市场将呈现出三种主要细分市场 。
第一 ， 慢病管理市场 。 慢病的特点是患病时间长 ， 需要长期持续检查、吃药、护理等 ， 并且很多患者离开医院后经常处于忽视和病情失控状态 ， 亟需院外综合服务管理 。 相关数据显示我国慢病患者大概3亿人 ， 并在逐年增长 。 主要慢病有高血压、糖尿病、高血脂、肿瘤、慢阻肺等 ， 其中肿瘤前五名分别是肺癌、肝癌、胃癌、食道癌、结直肠癌 。 我国慢病市场需求空间很大 ， 目前慢病支出达到3.5万亿元/年 ， 未来可能会增长到10万亿元/年的市场规模 。 随着大数据、物联网等技术的发展 ， 将有很多新业态出现 。 例如 ， 通过3D成像技术实现异地诊疗 ， 通过可穿戴设备24小时不间断跟踪病情变化 ， 通过手机端APP应用实现综合服务 。
第二 ， 康复医疗市场 ， 包括康复服务业和康复制造业 。 随着人们的健康意识提升 ， 越来越多的亚健康人群将成为康复医疗的潜在客户 。 近年来我国康复医疗服务市场受到资本市场的高度关注 ， 不少民营资本进入了康复医院、体育康复、产后康复等领域 。 不过 ， 全国现有7000多家康复机构中 ， 能提供康复训练的不足1/3 。 近几年我国康复器械产业平均增速在25%-30% ， 康复机器人可能成为未来市场争夺的高地 。
第三 ， 养老产业市场 。 我国已经进入快速老龄化阶段 ， 60岁以上老年人已经达到2.5亿人 ， 预计20年之后将达到4亿人 ， 势必会带动我国养老产业加速发展 。 国家不断加大对养老产业的政策扶持力度 ， 涉及到住房、健身设施、养老服务、文体旅游等各方面 。 不过 ， 当前有效供给非常缺乏 ， 市场空间非常大 ， 还未形成较好的商业模式 。 养老地产被某些开发商利用为房地产开发的途径 ， 忽视了养老服务质量；养老旅游出现不少坑骗事件 ， 行业口碑受损 。 未来养老产业前景广阔 ， 机会将留给沉下心做实事的人 。
本文插图
资料来源：学之智经济
后医疗市场的商业模式在不断探索发展 ， 美欧日等发达经济体已经有不少市场化运作模式 。 中国也出现了一些创新业态 ， 在此列举几个案例 。
案例一：致力于糖尿病管理的智云健康 。 立足于打造慢病医患交流与管理服务平台 ， 一方面促进医院管理流程数字化、智能化 ， 提高医生的工作效率；另一方面为患者提供互联网问诊、开方、拿药一站式服务 。 通过APP实现患者院外数据信息化采集 ， 并向C端出售药品、器材等 。 2020年1月 ， 智云健康完成 C+以及D轮融资10亿 。
案例二：北大康复医院 。 红杉资本参与北大医疗与方正集团建立了北大医疗康复医院管理有限公司 。 2015年在北大医疗产业园中成立了北大医疗康复医院 ， 2016年在广东建立了北大医疗肇庆康复医院 。 致力于把康复医院的服务链条做长 ， 向后延伸到养生 ， 通过连锁经营进行品牌扩张 ， 制定服务标准 ， 形成规模效应 。
案例三：平安健康险慢病管理体系 。 通过对患者日常生活的指导和管理 ， 提升患者的健康水平 ， 促进病情稳定 。 一方面帮助患者减轻病痛 ， 减少治疗费用；另一方面降低赔付率 ， 实现患者和保险公司的双赢 。
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