Apple “苹果税”或成历史?Epic诉苹果案预计8月出结果

5月31日,大洋彼岸的美国加州,一场可能影响千万开发者、亿级消费者的诉讼官司进入阶段性的结案陈词 。这场从去年8月份开始的诉讼,原告是EPIC,被告是苹果 。游戏开发者告苹果应用商店“抽税”30%太高,时有“天下开发者苦苹果久矣”的控诉声响起 。苹果会败诉吗?
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诉讼理由是EPIC“指控”苹果把持其应用商店及用户是一种“反竞争手段” 。简而言之,苹果应用商店“抽税”30%太狠,EPIC挑头反抗 。虽然与苹果万亿美元市值相比,EPIC的体量不值一提,但在游戏界,EPIC仍旧是一家“大”企业:它是游戏引擎 “虚幻”所有者,热门网游《堡垒之夜》的开发及运营商,同时还拥有一家游戏销售平台网站 EPIC Games Launcher(EPC) 。
去年8月,EPIC在《堡垒之夜》的手游版中上线了一个活动,可以绕开苹果App Store和Google Play商店的内购机制,以20%的折扣直接在游戏官网充值 。
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毫不意外,《堡垒之夜》在苹果和Google Play商店被立刻下架 。
EPIC第二天公开发表“檄文”,同时以一则《1984》的视频嘲讽苹果的“老大哥”行为,并迅速提起诉讼 。
【Apple|“苹果税”或成历史?Epic诉苹果案预计8月出结果】虽然Google同时也被EPIC起诉,但Google显然不是EPIC的目标 。因为Android系统并没有禁止消费者自行安装第三方应用,“封闭”的苹果才是EPIC真正的对手 。
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EPIC发表“檄文”嘲讽苹果,图源:invenglobal
当然,也不必把EPIC当成劫富济贫的“罗宾汉” 。
之前在挑战游戏销售平台老大STEAM时,EPIC也打出反垄断的旗号 。先是抱怨STEAM抽成太高,然后公开了自家的销售平台EPC,抽成比例只有STEAM一半不到,同时迅速签下几款独占游戏大作,还让所有注册EPC的玩家每周都有限免游戏可以领 。
经此一战,EPC迅速打响名号,用户数大增的同时,也影响了STEAM以及GOG GALAXY、Uplay、Origin、Blizzard Games等游戏平台跟进调整 。不过当时受影响的并没有苹果和Google 。
所以EPIC诉苹果,就是 “剧情”重现,“战火”升级 。
宣战开始后,EPIC和苹果一直在隔空打口水战,一直到本月初正式开庭,才算正式交手 。
三周的庭审时间里,两家各自请来的证人,加上法官的质询环节,曝出不少猛料 。
法官说,有第三方调查表明“39%的开发者都对苹果的分发方案不够满意” 。
苹果CEO Tim Cook在法庭作证时的回答是,苹果因为安全和隐私等问题,拒绝了太多App上架,所以与开发者之间的“摩擦”不可避免 。
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苹果CEO库克 VS 。Epic创始人蒂姆·斯威尼
之前我也曾接触过不少开发者,不少人对苹果的应用上架审核机制、反馈流程以及抽成比例都颇有怨言 。
EPIC《堡垒之夜》作为一款跨平台游戏,在PS4、Xbox、iOS等多个平台上运行,各家的抽成比例都是30% 。
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但EPIC认为微软和索尼是在亏损卖主机,等于间接补贴开发者,再用抽成来弥补这部分亏损 。而苹果并没有这样的行为,30%的分成不合理,同时苹果依靠App Store获得的利益远超想象 。
苹果高管否认了App Store有70%利润的说法,因为无法计算App Store研发、运营、营销、扶植开发者等方方面面的投入,包括Tim Cook在内,所有作证的高管都声称不知道App Store究竟为苹果“真正”贡献多少收入 。
苹果唯一公开的确切数字是WWDC(苹果开发者大会)每届投入成本是5000万美元,这笔钱也应该算为App Store的运营成本 。
作为全球科技企业的标杆,苹果不知道App Store收入究竟是多少?苹果的说法难以让人相信 。
有趣的是,苹果前全球营销副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)作为苹果方证人出现,但EPIC提供给法庭的一份文件显示,席勒本人曾在十年前与现苹果高级副总裁Eddy Cue(当时负责苹果服务)讨论过,30%的抽成能否一直持续下去 。席勒认为,苹果必将迎来挑战,并探讨了降低抽成的可能 。

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