大厂|价格战、同质化、大厂跑步入局…揭开疯狂剧本杀背后资本图鉴( 二 )
芒果TV是最早的入局者。五年前，热门综艺《明星大侦探》横空出世，当时口碑、收视双飞，剧本杀这一玩法被带火。但当时，相比影视、短视频等娱乐模式，剧本杀仍相对小众。
如今，《明星大侦探》已经走过了第六季，在剧本杀迎来爆发式增长的风口之上，众多影视资本也纷纷入局，试图抓住这一波商机。
据每经采访人员不完全统计，目前芒果TV、爱奇艺共有3部“剧本杀”综艺正在播出，爱奇艺更是推出了“迷综季”，系列化打造剧本杀综艺节目。其中，芒果TV的两档《密室大逃脱》（第三季）、《明星大侦探之名侦探学院》（第四季）均是“综N代”，而爱奇艺的《萌探探探案》则是新入局者。虽是“新人”，但播出最高热度一度超170万。
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“2019年，我们在做用户洞察和市场洞察时，发现线下沉浸式娱乐方式在年轻人中已经变成一个大众趋势。到了2020年下半年，线下娱乐的上升趋势非常明显，这意味着年轻人对于这种既具有娱乐属性又具有社交属性的沉浸式娱乐的喜爱程度远超行业预料，是处于成长状态的。未来沉浸式的娱乐会越来越成为年轻人娱乐的趋势。”爱奇艺高级副总裁、《萌探探探案》总监制陈伟接受每经采访人员采访时说。
“同时，我们并未局限于特定的悬疑推理或密室剧本杀这一类的沉浸式的用户群体，而是希望把用户群体扩大。从迷综季布局角度看，希望这是一个悬疑推理综艺用户养成培养的过程。”陈伟说。
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日前，腾讯微视还宣布剧本杀圈十大知名玩家入驻微视。不过，在剧本杀火爆助力下，能否诞生爆款综艺，目前仍要画问号。
除了线上节目外，陈伟介绍，与线下相关场景的合作开发已经在规划推进中。“一方面将线上IP做线下的授权和合作；另外一方面将综艺之外的已有IP进行改编，进行线下拓展和开发。”
值得注意的是，视频网站也正在逐渐向剧本杀产业链的上下游延展布局。
除了腾讯、爱奇艺等视频平台，每经采访人员了解到，日前，阅文集团与探案笔记合作的剧本杀版《庆余年》以城限本形式发行，后续还将发行推出《全职高手》《鬼吹灯2》《斗罗大陆2》《凡人修仙传》《余罪》等影视IP的剧本杀创作。
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《庆余年》剧本杀作品 图片来源：官方海报
同样在今年，腾讯爆款游戏《王者荣耀》也宣布了其首部剧本游戏《不夜长安·机关诡》全国上线，以IP共创的形式介入线下市场。此外，中手游《仙剑奇侠传》系列授权首个IP剧本《仙剑·参商别》正式对外发售，授权意向已经突破500家剧本杀门店。
有业内人士认为，游戏厂商试水剧本杀，更多是为了增长内容触达抓手。他们想要的效果是，只要有年轻人聚集，就能看到相关IP产品。
行业的头部玩家 奠定今天线下店雏形
艾媒咨询的相关研究显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68%。2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，但增幅回落至7%。预计2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元，预计到2022年市场规模可达238.9亿元。
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琳琅满目的剧本杀剧本 图片来源：受访者供图
不过，在多位投资人眼中，中国剧本杀市场正处于产业链初步形成的发展初期，市场比较分散，没有形成规模的店面，当下优势最为明显的，是芒果超媒的布局。“芒果超媒持续加码剧本杀，借助产业链上游优势，聚焦‘社区’平台，布局剧本杀产业链下游，打造‘剧本杀届的TapTap’（一款手游分享社区）。”有研报表示。
2020年4月30日，芒果超媒在长沙开了全国首家《明星大侦探》剧本杀门店“MCITY明星大侦探”，探索自营品牌线下娱乐。资料显示，目前长沙“芒果 M-city”店内已储备 300+剧本，由易到难分为“不一般的经典本”“有点东西的演绎本”“厉害了我的沉浸本”三大类别；开设 6 个主题场景，分别匹配中世纪欧洲、医院等多种时空，且都配备了私聊室和投票间。主题场景中，NZND 实景密室延续了《明星大侦探》1-6 季节目故事；《学院怪谈》为独家自创实景密室，超大空间配备真人 NPC 演绎。
每经采访人员发现，在大众点评上，“MCITY明星大侦探”共有两个实景搜证类剧本杀，价格分别为328元/人和368元/人。有玩家表示，剧本杀店外铺满了《明星大侦探》的广告，店中也有节目的周边售卖。“来的很多都是《明星大侦探》的粉丝。”有玩家表示。未来，“芒果 M-CITY 项目”将陆续登陆上海、成都、武汉等城市，开设更多新门店。
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