在线教育|Q2综艺招商战报：品牌主的钱流向了哪里？( 二 )
食品饮料方面，康师傅最为活跃，且皆以独家冠名方身份亮相。
“康师傅轻养果汇”独家冠名《姐妹俱乐部》、“康师傅茉莉蜜茶”独家冠名《怦然心动20岁》《扑通扑通的心》、“康师傅冰红茶”独家冠名《黑怕女孩》 、“康师傅喝开水”独家冠名《春日酱》，方式上，这些冠名并不仅是局限于LOGO露出或者主持人口播广告，也有很多结合节目内容、受众和场景的深度植入。
文章插图
在康师傅变身“赞助狂魔”的同时，也有众多新食品饮料品牌涌入，如独家冠名《拜托了冰箱7》的统一茶裹王、赞助《向往的生活5》的十七光年果酒、独家冠名《书画里的中国》的中茶等。
受疫情影响，整个线上食品饮料市场的潜力不断显现，龙头品牌的高端竞争加剧，致使整个食品饮料行业不得不加大品牌IP的打造力度，而经过去年的耕耘，不少借力综艺营销的食品饮料品牌已取得了直观成效，包括康师傅。
另一方面，据《腾讯00后研究报告》，90后、00后， 特别是Z世代(生于1995至2010年的年轻人群)已经成为社会的主力消费人群，他们对于品牌的认知，不是简单的品质保障和社会认同，而是“价值向内”的契合。
为此，越来越多的品牌阔步进行年轻化转型，而年轻人喜闻乐见的综艺节目，无疑是品牌构建“价值对话”的最佳链路之一。
康师傅选择冠名的4档节目触及的都是与年轻人息息相关的生活议题、流行文化等，与此同时，康师傅用以冠名的产品也较丰富，既可以更好迎合不同消费受众圈层，也能彰显品牌的个性和态度，进一步推动年轻的认知不断扩大和深化。
互联网APP方面，在线教育品牌的占比依旧最显著，其次为以唯品会、京东为代表的电商平台。
在线教育品牌的主要受众为“80后”家长，该用户群体是随着国内综艺节目的发展共同成长起来的，而《向往的生活5》《奔跑吧5》等它们选择投放的节目，受众群体也多以“80后”为主。
文章插图
如此一来，借力这些节目，在线教育品牌不仅能有针对性地接触到目标人群，也能利用节目流量提高品牌的知名度。
【 在线教育|Q2综艺招商战报：品牌主的钱流向了哪里？】伴随着Q2招商之战尘埃落地，新一场更重要的大考已经拉开帷幕，而从各大平台预排播暑期档的节目看，竞争势必会更加白热化。谁能脱颖而出成为新一届“招商大户”，哪些品牌能有效利用流量，将舆论声量转化为口碑进而促进购买行为，我们还会继续关注。
推荐阅读
- 《冰雨火》招商已满？王一博无愧头号功臣，网曝二审后直接定档
- 玩很大!实景还原凶案吓坏关晓彤,难怪陈赫看好这档综艺
- 朴宝剑考取理发师资格证，网友呼吁罗PD出《朴宝剑的理发店》综艺
- 综艺节目《变形计》的真相，用山村少年未来炒作，为流量不择手段
- 周冬雨录综艺节目提到张一山，有谁注意她说的话？网友集体炸锅！
- 2021综艺市场复盘：激变之年，谁在傲立潮头？
- 一部关于味道的纪实综艺，缘何让观众屡屡破防？
- 赵丽颖资源被截胡《中餐厅》路透图挺水灵的，综艺资源依旧强大
- 没等来《向往4》，黄磊何炅转头录制新综艺，嘉宾阵容太神仙
- 艺人综艺新媒体指数：杨颖上榜第三，王一博排名第二，第一实至名归