山海情|张桂梅、《觉醒年代》再刷屏背后，卫视、平台主旋律暗战再起？
文 | 肖晓
【 山海情|张桂梅、《觉醒年代》再刷屏背后，卫视、平台主旋律暗战再起？】献礼，已然是这几年文娱产业的共识，只是从最初的“最冷献礼月”到如今的主旋律题材频频催生爆款，市场和创作者的态度也在快速转变。
正在热播的文艺晚会《伟大征程》，#南陈北李破防了##舞台再现李大钊陈独秀对话#纷纷登上微博热搜榜单，与此同时据媒体报道#今天的延乔路#路牌下摆满了鲜花，该路是为了纪念革命烈士陈延年、陈乔年而命名，而这些对大众的深切触动都源于今年热播的主旋律剧《觉醒年代》。
与此同时，“第一位女共产党员缪伯英的故事”也在中午跻身微博话题榜前列，阅读量过亿，掀起这一话题的正是芒果TV的纪录片《党的女儿》。无论是电视剧还是纪录片、献礼晚会，正在快速打通与年轻人的壁垒，以主旋律与他们共鸣共情。
另一方面，主旋律创作也在不断从现实中挖掘素材，触摸属于新时代的感动。6月29日喜提10个微博热搜的张桂梅，被网友称之为“今日顶流”。今年6月初腾讯视频年度发布会上，释出了以张桂梅为原型创作的电视剧《大山里的女校》目前正在云南采风，她也是《讲述·中国故事》《良师》等在内的多部纪录片主角。
更全面视角的还有，含央视《百年礼赞》、湖南卫视《百年正青春》等在内的10余台主题晚会也在近一周先后播出，爱奇艺、腾讯等视频平台也纷纷推出了直播、展播影视剧等主旋律系列内容，河南卫视等河南广播电视台各频道统一还将台标换成红色……
很显然，较之前两年的“红色献礼月”，今年文娱产业的献礼更加声势浩大。在这其中，传统卫视和视频平台分别扮演着怎样的角色呢？《山海情》《觉醒年代》的惊艳在前，今年的观众会给到主旋律题材更多的耐心吗？
进入六月下旬的剧集市场，早早拉开了献礼月的帷幕，这是市场的默契，不过具体到央卫视和视频网站，境遇和应对措施则显然各有不同。传统卫视端，《大决战》《百炼成钢》《我们的新时代》《理想照耀中国》等多部主旋律大剧抢占央视和一线卫视平台，不过收视和市场讨论度却明显两极分化。
中国视听大数据显示，坐拥《叛逆者》和《大决战》的央视收视、热度、口碑三维领跑，尤其是前两天高调收官的《叛逆者》播出期间更是赚足了话题关注，成为继《觉醒年代》《山海情》之后的第三部主旋律爆款；另一方面，省级卫视收视多停留在0.2%，容纳诸多流量明星而被关注的《理想照耀中国》亦是如此。
视频网站层面主要以版权剧采购为主，像《山海情》《理想照耀中国》等基本都是同时上线，不过整体来看同时押注《觉醒年代》和《叛逆者》的爱奇艺，在排播上显然略胜一筹，同时爱奇艺还是《叛逆者》的出品方之一，该剧在平台播出热度突破9000+，仅次于年初的《赘婿》。
简而言之，在主旋律题材的操盘上，央视稳稳领跑市场，省级卫视仍然难以打破收视遇冷的魔咒，视频网站从最初的“置身事外”到如今的参与其中，也成为市场占有率的重要指标之一。至于之后的市场，一个最显著的变化应该是视频平台在主旋律大剧上的持续加码。
公开资料显示，近年来腾讯视频在主旋律剧集的播出数量上持续上升，占比更是从2017年的14%增长到如今的28%。在六月初腾讯视频年度发布会上，根据真实故事改编的《埃博拉前线》、聚焦香港回归25周年的《狮子山下·情》、以张桂梅校长为原型创作的《大山里的女校》、以脱贫致富为主题的《在希望的田野上》等多部大剧先后亮相。
连续推出了《破冰行动》《叛逆者》两部主旋律爆款的爱奇艺，也在接受媒体采访时表示将加大主旋律剧的采购和制作。目前市场期待值颇高的便有其出品制作的《王牌部队》和《人生若如初见》，前者是由黄景瑜、肖战领衔主演，李幼斌、何政军特别出演的军旅剧，市场期待值居高不下；后者则是曾创作出《亮剑》《人间正道是沧桑》等精品的编剧江奇涛的封笔之作，由《白夜追凶》导演王伟执导。
相比之下，在今年发布了超66部剧集片单的优酷，只有一部《功勋》是主旋律题材，该剧是当下常见的单元剧题材，多位导演联合执导，用不同的叙事风格讲述屠呦呦、袁隆平、钟南山等九位功勋人物的一生。除此之外，出现在其片单中的还有《特战荣耀》《我们的西南联大》等剧集，同样在市场期待值颇高。
主旋律争锋已然是市场共识，而在《觉醒年代》《山海情》拉高了观众审美之后，又将带给市场怎样的变化呢？随着越来越多头部资源、头部制作加码主旋律创作，或将真的有望重塑观众对红色题材的认知，而对于央卫视和视频网站来说，这场仍将持续许久的“命题作文考试”，或将成为接下来的全新赛点。
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