山海情|张桂梅、《觉醒年代》再刷屏背后，卫视、平台主旋律暗战再起？( 二 )
文娱产业对主旋律的另一种承载，是晚会、综艺和纪录片所代表的节目类赛道。先来看近期主打的主题晚会，央视的《百年礼赞》虽然聚拢了张艺兴、王一博等当红流量，但市场声量着实有限；“杀疯了”的河南卫视也于6月29日推出了《恰是百年风华》晚会，虽然有原创的《人民江山》《记得》收获了网友的好评，但显然和之前的出圈度无法相提并论。湖南卫视的《百年正青春》等同样声量一般。
很显然，较之其他主题晚会的明星引流和讨论度，红色主题的晚会虽然也有明星加盟，但并没有在舆论端引发太多关注，粉丝的态度同样严谨克制。认真对比起来反而没有抖音、快手等短视频平台上的特效、歌曲更容易引发追逐热潮，不过今晚播出的文艺演出《伟大征程》或许会有所不同。
如果说晚会只是特殊节点的承载，那综艺和纪录片更能展现献礼主题下的创作情况和市场买单率。值得一提的一组数据，是在广电总局发布的100周年重点片单中的，有63档献礼节目（包含综艺和晚会）、86部纪录片，如此也可以窥见未来一段时间的市场走向，以及优质内容突围的必要性。
不必过于悲观的是，综艺市场上其实并不缺少优质的主旋律题材，《国家宝藏》《故事里的中国》等皆是其中代表，而这种“影视+访谈+朗诵+戏剧+……+综艺”的综合型表达也成为市场普遍瞄准的方式，只不过选择的切入点和视角各有不同。
湖南卫视的《28岁的你》力图还原伟人们的28岁，东方卫视《时间的答卷》勾勒16位不同时期的共产党员群像，江苏卫视《致敬百年风华》从三个阶段展现共产党的百年征程……目前三档节目皆已播出，不过整体来看并未在市场上引发太多关注。
相比上半年剧集市场对主旋律的青睐，综艺市场显然并没掀起太大的水花，打造文化类节目无往不利的模式在此间似乎也并不奏效。除此之外，益智答题、户外真人秀等类型综艺也都出现了同样的问题。不过有媒体指出献礼综艺的招商情况正在逐渐好转，越来越多的品牌开始投身其中，这或许是对创作者的另一种提振。
再来看纪录片领域，86部片单推荐中，有央视推出的《敢教日月换新天》文献专题片，《绝笔》《人民的选择》等；还有北京卫视推出的沿袭高口碑纪录片风格《档案》推出的《档案里的中国》、《信仰的力量》等。
和在综艺赛道的“缺席”不同，视频平台在纪录片领域的布局正在展开。腾讯视频推出了纪录片特辑，涵盖了百年奋斗、扶贫事业、中华文化、致敬英雄四个板块；爱奇艺推出了微纪录片《百炼成钢：中国共产党的100年》等；优酷则推出了《我和我的时代2》。
与综艺赛道存在着同样问题的是，这些纪录片在上线后也出现了影响力难题。如何以晚会、纪录片、综艺表达探索献礼的命题作文，仍然是一门比较难的课程。
七月的到来推高了献礼月的氛围，接下来的文娱市场又是一场红色暗战，而可以肯定的是相比之前的抵触心理，现在的观众对于主旋律内容有了更多的信心和耐心，至于内容市场能否承接住这份期待，还需要观望。而我们也期待着更多剧版、综艺版、纪录片版的“觉醒年代”出现。
推荐阅读
- 《我们恋爱吧》三个大男孩与一个男人，情感微妙变化中
- 星辰变新情报曝光，已做完第五季正在肝第六季，平台方在下盘大棋
- 热评丨致新春：奔赴山海 致敬了不起的你
- 关怀城与人，平衡创新与情怀，北京台春晚再树春晚新标杆
- 《这就是街舞2》中他们竟是夫妻还有这些你不知道的事情！
- 乡村爱情14很暖心于月仙镜头没删？
- 守正创新力推精品佳作，2022北京台春晚打造全民共情点
- 2022辽宁春晚，小沈阳没来，张同学取代《乡村爱情》，宋小宝压轴
- 节目组给足面子请她复出，奈何强演煽情，观众纷纷换台
- 爱情败给了现实？姚沐希彭措分手上热搜，但琴心才最惹人心疼