米未|爆款综艺《乐队的夏天》背后，CEO列“死亡清单”给自己！
每晚8点，捕获前沿商业洞察这是一个总能让人惊艳、却总在如履薄冰的公司。为什么它总能生产火遍全国的现象级内容产品？“每一天都是如临深渊、如履薄冰，我们诚惶诚恐，在节目播出之前不敢有任何肯定。 ”——米未传媒创始人、CEO马东“死亡清单非常重要，我们会经常讨论，时常更新。”——米未传媒联合创始人兼CEO牟頔你可能没看过《乐队的夏天》，但很难没听过大街小巷播放的节目歌曲，没看过它引发的种种讨论。录制完最后一期坐在舞台边，身边是嘈杂走来走去的人群，在一个工作人员的vlog里，马东袒露了一个内容公司CEO的独特一面：“最终，观众怎么看待你？我们不知道，每一天都是如临深渊，如履薄冰。每一天都诚惶诚恐，在结果出来之前，不敢有任何肯定”。在马东看来，内容行业最大的“非连续性”困扰就是如何“连续性”地制造头部内容。得有什么命，才能连续做出经典？所以，做节目的源动力只能是首先满足自己：“牟頔在管后期，这个节目到现在她应该已经见到了40个天亮，从机房里走出来的北京的天亮。要不是爱，什么东西能支撑？”
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牟頔是米未传媒的首席内容官，也是混沌创业营的同学。和“如履薄冰，如临深渊”的马东一样，牟頔也给自己列过一个“死亡清单”，逆向思维思考内容公司活下去的方法。来看米未传媒两位创始人，马东和牟頔在混沌大学的思考吧：马东：头部内容要摸住时代的暗流内容的创造，其实就是生发于创作者个人内心的感受。一个好的作品，标准大概只有一个：能在多大程度上、多大范围内、在何种时间维度上，触达更多的人心。在今天这个时代，每个人都有焦虑。但并不是每个人解决焦虑的方式都是用生产内容去实现。反过来说，也并不是每个人生产的内容都可以解决别人的焦虑。也因此，才会出现所谓的“头部内容”、“优质内容”。但是，能够触达更多人内心焦虑的东西，才是成为头部内容的种子。在归因于一个产品的成就时，我们会说“天时、地利与人和”的匹配。但我们还可以更细致一些。所谓“天时”，不在于你在哪个时间做了什么。而是在这个时间段里，你寻找到了人们共同关心的，尤其是你主要想打动的这个群体，他们共同关心或者潜在的共同焦虑是什么。所以，你需要思考的是：你的产品，解决的是人心的什么问题呢？我举一个例子。我们组织了一个公司叫米果文化，以马薇薇，邱晨，胡渐彪，黄执中和周玄毅为创作核心。米果做了一个产品，叫《好好说话》。【 米未|爆款综艺《乐队的夏天》背后，CEO列“死亡清单”给自己！】
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| 来源：喜马拉雅APP我们为什么要做这个产品呢？因为马薇薇他们这些人，有长期关于如何说话的积累，关键是，他们有方法论。他们将“表达”这个事分成了沟通、说服、谈判、演讲、辩论五个维度，用这五个层面去与别人沟通关于“说话”这件事。但这件事什么时候能够成为一个产品呢？我们要去看，社会是不是有这个需要。中国有一句老话，敏于行，讷于言。意思是，有什么事就去做，不要说。如果是我这一辈的家长，他们会告诉你，“信口开河”、“巧舌如簧”都不是什么好词；一个太会说话的人就不是什么好人。但在今天这个社会，你会发现，事态已经完全改变了——表达何其重要。这是一个重视表达的社会，学会说话是一个大家共同的需求。所以，我们看到，《好好说话》这个产品卖得非常好。我们的付费用户超过25万，是我们已知音频产品当中的第一。我常常被问到一个问题：一个好的产品，应该是引领客户的需求，还是迎合客户的需求？其实在我看来是一回事。你迎合的，是用户的什么需求？是表面的需求还是潜在的需求呢？表面的需求未必是真需求，而潜在的需求是说不出来的。用户都不知道他所不知道的。他需要你的产品把他的需求显性化。如果我们用一条大河作比喻，所谓的潮流文化，它是存在于表面波浪下面的一条暗流。但这条暗流才是决定一条河能够起多大的波澜，能够走向哪里的重要力量。那条暗流，是人心所向、共同的痛点与焦虑。摸到它，是文化产品生产的核心。内容产品是一面镜子：把个人的焦虑泛化成大众共同焦虑当中对应的点，用一个内容形式去整合。我的创业合伙人牟頔来混沌创业营学习。她上完课回来就问我，我们如何跨越“非连续性”障碍？其实内容行业最大的“非连续性”困扰就是如何“连续性”地制造头部内容。我得有什么命，才能连续做出经典？《奇葩说》做了四季，每一季，我们都如临深渊，如履薄冰。每一季，导演组都蒙头大哭。我们现场所遇到的问题，后期所遇到的问题，策划和制作阶段遇到的问题，都让所有人经历过很难受、很难受的过程。
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