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调查研究项目计划书( 六 )



据有关数据显示 ， 2002年我国网络拍卖市场有9.4亿元的规模 ， 2003年有19.2亿元的规模 ， 预计2004年我国网络拍卖市场几近达到33.7亿元 。但是我国互联网络信息中心(CNNIC)去年发布的第二次《中国互联网络热点调查报告》却显示：全国有60.6%的网民半年内浏览过购物网站 ， 但掏钱买东西的只有17.9% 。这说明目前我国的电子商务行业发展远未挖掘出其本身的巨大潜力 。

因此我国电子商务的发展态势很好 ， 电子商务的发展潜力很大 。

研究内容

在此背景下 ， 了解我国在校大学生的网上消费潜力、消费倾向、消费结构和消费动力成为必须 ， 为我们进一步开拓与细分大学生市场提供充分的依据 。

研究对象

此项研究的对象是在校大学生（大专、本科以及硕士研究生） ， 由于预算有限 ， 预计问卷发放主要集中于南京仙林大学城以及周边的大学 。(范文网)

研究假设

我们假设所有参与调查的在校大学生都具备上网的条件,并掌握一定的电脑操作知识,并对”网上购物”这一概念有基本的了解,通过调查了解对象在网上购物的实际情况 ， 以证明网络购物对于大学生生活和消费的影响 。

研究调查方法

主要是问卷调查 ， 包括网上的在线填答以及在大学校园内的实地发放问卷 。问卷印制2000份(50份备用) ， 问卷的发放分配：南京财经大学仙林校区500份 ， 福建路校区200份、南京师范大学300份 ， 南京邮电大学200份 ， 南京中医药大学200份 ， 南京信息工程学院100份、南京森林公安高等专科学校100份、应天学院100份、南京理工大学紫金学院100份、仙林校区周边的南京理工大学本埠100份、南京师范大学板仓校区100份 。网上填答则是上载到各个校园论坛 ， 并排除已经在实地填答过的问卷 。

研究调查日程安排

问卷设计： 5.1— 5.3日

包含小范围的信度效度测试,测试量为30份）

校园现场采样:5.4— 5.8日

其中

5月4日上午：南京财经大学仙林校区

5月4日下午：南京师范大学

5月5日上午：南京邮电大学

5月5日下午：南京中医药大学

5月6日上午：南京信息工程学院

5月6日下午：南京森林公安高等专科学校

5月7日上午：应天学院

5月7日下午：南京理工大学本埠以及紫金学院

5月8日上午：南京师范大学板仓校区100份

5月8日下午：南京财经大学福建路校区

网上调查时间同时进行

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