奔跑吧|短视频如何差异化做综艺宣发？快手在百综大战中找到了进化方向( 三 )
读娱君认为，这些活动共性是基于精准洞察受众的互动需求，不止满足节目广普传播的基本需求，更有着与用户生活接轨、情感共鸣的人文温度，与“在快手，遇见向往的生活”这一主题立意相呼应；外加在明星效应的推动下，能够盘活用户参与的热情，激活用户的创作力与想象力，随着节目主题元素延伸到用户日常生活中，使得节目的核心价值随之广普落地，具象诠释了“人民大众的娱乐”这一主题。
从达人自发为张艺兴进行花式应援，到明星嘉宾发起的征集活动获得用户的拥趸，大众参与度高、极具人间烟火气是一大特色，而这正是用户发挥主观能动性的集中体现，可以看出，精准洞察用户内心需求，全面激活“大众的力量”，从而产出内容进行预热、二创反哺节目，这将会成为短视频平台在节目宣发层面重要的创作源泉。
结语：
今年上半年，台网共推出了100档综艺节目，形成了“百综大战”的新格局，既有《向往的生活》《做家务的男人》《奔跑吧》这样经典的综N代，也有《萌探探探案》《奇异剧本鲨》等探索新领域的创新节目。在全新的内容版图之下，综艺行业开启了新一轮的内容竞争，对于内容宣发也有了更强烈、更高阶的需求。
基于此，差异化是快手娱乐在综艺宣发层面的整体策略，拓展宣发链条、探索IP价值边界、发挥用户能动性是平台当前重点深耕的维度，从而探索出短视频平台在综艺宣发上进化的方向——
即一面延长、完善宣发产业链，培育新的宣发视角，最大化释放节目的社会意义与商业价值，从而扩展、升华综艺IP的价值边界，一面多维释放平台力量，让用户创作与节目本身的内容主题深度融合，延展内容传播的维度，双向合力之下，最终赋能快手娱乐综艺宣发的品效升级，凸显短视频在综艺宣发上的独到优势与破圈能力，带给文娱行业新的启示。
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