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企业项目策划书( 三 )



很难想象在市场经济高度发达的今天 ， 还有一个如此庞大且极具成长性的行业 ， 却没有任何一家真正的名牌 ， 也没有任何一家利益集团来投入资源打造一个知名品牌出来 ， 张一元、吴裕泰出了北京还有几个人知道？西湖龙井、碧螺春、安溪乌龙、云南普洱大家耳熟能详 ， 但又有谁能说出到底哪个牌子的产品才有品质保证呢？

项目主题

以现代连锁经营模式 ， 以单一品牌整合国内名优茶叶资源 ， 以品质为本、树信于民 ， 确立安全茶叶的概念 ， 抢占终端市场 ， 打造茶叶行业的真正名牌 。

项目背景和市场现状

茶叶是中国人的传统消费产品 ， 也是中国传统文化的重要组成部分 ， 中国人有着根深蒂固的饮茶习惯 ， 社会生活中有着深厚的茶文化的底蕴 ， 茶叶是中国人日常生活中不可或缺的一部分 ， 中国也是世界最大的茶叶消费国、产量第二大国 。

消费心理及需要

对处于销售终端的消费者而言 ， 茶叶市场的现状令人感觉一团乱纱 ， 无从下手 ， 如今买其他任何一种日用品 ， 你都可以想出至少几个牌子的商品来购买 ， 但是 ， 茶叶基本上就只能跟着感觉走了 ， 稍微有点这方面知识的消费者根据色香味形 ， 按着价格的高低 ， 脑子里的概念还可以搞个大概 ， 但是 ， 理化指标如农药残留、重金属含量这些就根本无从谈起了 ， 随着生活水平的提高 ， 消费者对食品安全度的要求有了极大的提高 ， 国家也日益重视食品安全 ， 舆论对茶叶理化指标超标、生产场所不符合卫生标准方面的报道不断 ， 总体检测合格率只有60%强使消费者在选购茶叶时明显有疑惑心理 。市场迫切需要打造出一个具有良好美誉度、公信度的强势品牌来满足公众的消费要求 ， 无论是绿茶、花茶、乌龙、普洱 ， 我不想成为专业人士：买茶叶 ， 我只需要一个安全优质的品牌 。

可行性论证

一．作为终端市场的占领者 ， 借助现代农业概念、环保概念及零售概念 ， 有助于企业进入资本市场 。

二．作为农业产业化项目 ， 在行业内具有独创性 ， 符合国家产业政策 ， 也符合创新发展的路子 ， 易于得到政策的支持 。

三．通过产销直接见面、规模经营的方式 ， 有利于减少中间环节 ， 降低成本 ， 合理控制售价 ， 在控制一部分优质资源的同时 ， 也使生产厂家得到良好的效益 ， 茶农增收 ， 也使消费者能在合理的价位上放心购茶 。

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