【股价|杀回直播间，奢侈品变白菜价，百万人美梦成真！】
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直播成二手奢侈品市场“新宠”“就像远在天上的星星 ， 你突然发现伸伸手就能勾到 。 ”
形容起第一次在抖音观看二手奢侈品直播的感觉 ， 那时还是大学生的小周这样感慨到 。
95新的LV经典包7000到手、97新的Gucci复古包8000一只、98新的圣罗兰手拿包只要3500就带走……
对于小周来说 ， 相比那些永远摆满了各种奢侈品却只能远观 ， 浑身散发着高冷气质的商场门店 ， 电商平台中一个个狭窄的直播间显然更加亲切 ， 不仅有主播24小时解答疑惑 ， 全方位为你展示商品 ， 而且因为“二手”经历 ， 多数奢侈品半价就能拥有 。
据报道 ， 在上海生活的小周是一名奢侈品爱好者 ， 从大学时 ， 她就梦想着有一天能够像杂志模特那样 ， 背上看起来低调奢华的中古包包 。
现实总是骨感的 ， 一件奢侈单品的价格是她触摸不到的天文数字 。
一次偶然 ， 她发现了专卖二手奢侈品的直播间 ， 里面的包包和配饰看起来跟新的一样 ， 而且与动辄几万的一手货相比 ， 相当于“白菜价”！心动不如行动 ， 经过不懈地努力 ， 22岁的她 ， 终于在这里拿到了人生第一只奢侈品包 ， 即便是二手的 ， 也依然非常开心 。
报告显示 ， 中国人对于奢侈品的狂热之风由来久矣 。
2016年就有760万户中国家庭购买了奢侈品 ， 超过了马来西亚或荷兰的家庭总数 。 总体来看 ， 中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币 ， 相当于贡献了近三分之一的全球市场 。
（图源：2017年中国奢侈品报告）
超越商品属性 ， 奢侈品不仅可以满足生活使用需求 ， 更是一个可以获得身份认同的显性符号 。
人人趋之若鹜 ， 但人人并非都是土豪 。 在这批百万“奢侈品爱好者”中 ， 有无数人和小周一样 ， 比起天价难求的一手货 ， 更愿意在一些二手奢侈品市场淘货 ， 虽然商品有新有旧 ， 折损大大小小 ， 但价格门槛降了许多 ， 商品的奢侈“身份”依旧崭亮如新 ， 或许还会淘到一些在市面上消失已久的孤品 ， 收获惊喜 。
如果说 ， 二手奢侈品市场的“火”向来都烧得很旺 ， 那么直播经济的兴起 ， 更是为它添满了柴 。
“预算1000块 ， 你可以买到CELINE 的九成新中古款；预算2000块 ， 你可以买到九成新的LV男士钱包；预算4000块 ， 你可以买到九成新的LV经典款speedy……”
在二手奢侈品流通服务商“胖虎科技”的直播间里 ， 一名面容娇好的主播正在向顾客介绍二手奢侈品 ， 他们会每天进入直播间的人数而推荐不同价位的奢侈品 ， 全方位展示商品之余 ， 还会为顾客提供品牌文化介绍、穿衣搭配的建议等等 。
一改原本图片式的线上售卖方式 ， 直播为消费者重构了真实的购物场景 ， 极大地打消了消费者的种种顾虑 ， 同时多种“秒杀”活动、多元商品信息 ， 更是降低了二手奢侈品的门槛 ， 备受人们追捧 。
7月10日 ， 淘宝主播“有求必应罗”推出二手奢侈品专场 。 当晚 ， 这位粉丝不过13万的主播 ， 场观接近12万 ， 总成交额达到189万元；无论场观还是成交 ， 都是平日的两三倍 ， 足以看出顾客对于二手奢侈品的狂热 。
纵观二手奢侈品行业的头部玩家 ， 以提供养护服务切入市场的包大师已有四年 ， 2020年联合京东宣布成立首家奢侈品产业直播基地；主打二手奢侈品交易2017年上线的红布林 ， 2019年起 ， 开始尝试电商直播；号称“一站式奢品管家”的HANA小花在市场摸爬滚打三十余年 ， 对于市场风向十分灵敏 ， 更是早早地就开启了自己的淘宝直播间 ， 从2020年1月算起 ， 过去一年单月GMV翻了约十倍 。
由此看来 ， 电商平台直播间逐渐成为了二手奢侈品交易的“风水宝地” 。
疯狂剁手的背后 ， 有人欢喜有人忧“是真的吗？
“支持7天无理由退款吗？”
“买回来发现货不对板怎么办？”
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