作者：王琳
美团很久没有遇到过挑战者了 ， 起码在2020年以前 。
在经历了团购大战和外卖大战后 ， 以上市为节点 ， 美团在本地生活遥遥领先 。 多位美团员工向Tech星球表示 ， 当时上市就觉得外卖战争已经结束了 。
2020年8月 ， 拼多多上线多多买菜业务 ， 试图找到电商之外的第二条增长曲线 。 一个月后 ， 美团优选推出了千城计划 。 “本来美团没有打算快速开城 ， 但拼多多让美团加快了速度” ， 一位美团优选人士向Tech星球表示 。
3个月后 ， 美团“大本营”本地生活业务也出现了一个实力强悍的“友军”：字节跳动 。 2020年12月 ， 字节商业化部成立了专门拓展本地生活业务的 “本地直营业务中心” ， 该中心的主要任务 ， 是围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘 。 同时 ， 哈啰、滴滴对本地生活也虎视眈眈 。
美团已经在利润按几毛钱计算的本地生活领域实现了连续盈利 。 它从来不给自己设立边界 ， 四处出击 ， 总是能在没有先发优势的情况下取得胜利 。
但是 ， 现在情况变了 ， 几乎所有的互联网公司都成为了“美团” ， 他们都希望自己变得大而全 ， 不是大而专 。 美团的处境也变得更复杂——层出不穷的挑战者、骑手的算法牢笼、与商家微妙的关系 ， 以及更加严格的监管压力 。
美团CEO王兴曾在饭否上表示 ， 美团最大对手看起来是饿了么 ， 但颠覆外卖的 ， 更可能是“没有关注到的公司和模式” 。 在商业世界里 ， 领先者不能永远领先 ， 美团想要创造更大的辉煌 ， 需要面临更大的压力和挑战 。
01 围剿美团：能来的都来了【美团|围剿美团：互联网最后的地面战争？】2021年春节前后 ， 成都一家名为“联联周边游”的企业先后迎来了阿里、京东两大互联公司的造访 。 他们的目的很简单 ， 调查联联周边游 ， 寻找可行的投资标的 。
一家名不见经传的公司 ， 突然成了互联网巨头的造访对象源于它的业务 。 联联周边游将餐饮、酒店、丽人美甲等不同种类的商品和服务的优惠信息聚合起来 ， 以文章形式通过微信公众号向本地用户推送 。 依靠分销模式 ， 仅仅3年 ， 它就覆盖了全国400多个城市 。
这样的模式 ， 像极了一个公众号版本的大众点评 。 意识到危机的美团 ， 在去年11月火速出击 ， 上线了“美团团节社” ， 以此狙击联联周边游 。 而阿里巴巴投资部的调研就在美团团节社正式开城后的第三天 。
阿里和美团在本地生活领域的战火从未熄灭 。 在饿了么和口碑处于劣势的情况下 ， 阿里希望投资来缩短和对手的差距 。 但最后投资并未达成 。
一位联联周边游的员工在朋友圈表示：阿里战投肯定了联联在行业的核心优势地位 ， 并提出双方战略合作优势 ， 同时向孙总发出邀请——期待未来双方可在多领域深度开展多元化合作 ， 早日实现合作共赢 。
“我们就去了一次 ， 阿里应该也是 ， 但是我们并不会投 。 ”一位前去调研的京东投资部员工告诉Tech星球 ， “至于原因我们不能说” 。
除去投资 ， 阿里还在尝试从不同的路径切入本地生活领域 。 5月 ， 口碑推出“爆爆团” ， 它聚合了本地网红餐厅、人气爆款、特价、0元餐品限时购等服务 ， 以小程序的形式内嵌在支付宝App中 ， 口碑App和饿了么App会设有相关的活动页面 ， 部分用户可在支付宝首页看到爆爆团的入口 。
美团是本地生活领域绝对的霸主 ， 2019年其到店GMV就超过了2000亿 。 但这并不妨碍潜在竞争者 ， 大胆挑战已存在的庞然大物 。
Tech星球曾独家报道了滴滴内测“今日爆款”电商、以及与饿了么合作本地生活等多项跨界业务 。 一位接近滴滴的人士告诉Tech星球 ， 滴滴在出事前一直在研究 ， 外卖、预制品、门票、旅游等赛道 ， 甚至连海南免税店也在看 。
在此之前 ， 滴滴的竞争对手Uber已经将外卖业务成功打造成其第二条增长曲线 ， 而滴滴的营收依然高度依赖网约车业务 。
互联网平台聚合了过亿流量 ， 他们无不希望流量带来更大的价值 。 去年下半年 ， 哈啰出行就上线了多个本地生活新业务 ， 如到店团购、哈啰酒店、哈啰打车等 。
2021年4月15日 ， 哈啰生活正式在上海开城 ， 随后其先后在珠海、沈阳、广州上线 ， 推出餐饮为主的各类到店团购套餐 ， 用户在哈啰出行App或哈啰生活公众号内可直接下单 。
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