哈啰出行|臻浓携手朱广权跨界献礼八一，腾讯《明日创作计划》开启夏日之旅
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第27周，7月10日—7月16日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
伊利臻浓×朱广权：
热血rap献礼八一，彰显品牌年轻活力
当播音主持界段子手遇上rap，这跨界，咱不得不称道一声，牛！
2017年，一条“地球不爆炸，我们不放假”的段子在央视直播间横空出世，也引爆了社交媒体，没想到一向正经严肃的央视还能这么玩儿？自此以后，朱广权也被网友戏称为“央视段子手”，频频因有趣押韵的段子登上微博热搜。
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朱广权央视直播间
这次建军节，段子手朱广权带着他的rap来了！
八一建军节来临之际，臻浓牛奶携手央视网、央视名嘴朱广权联合发布了一支MV《后盾》，以热血rap改编经典，高唱强军赞歌，献礼八一，用音乐营销打开年轻人的大门。化身rapper的朱广权，以字正腔圆的语调歌颂了为祖国做出伟大贡献的人民子弟兵，从抗洪抢险到英勇抗疫，有军人在的地方就是我们坚强的后盾。
臻浓《后盾》
MV发布后，即刻引发了网友热议。不仅激发了网友的拳拳爱国之情，诸如“字正腔圆朱广权”、“广权叔yyds”之类的趣味评论也层出不穷，由此看来，建军节不一定非要正经稳重的形式，接地气儿的宣传策略也许更能击中年轻人的内心，引发情感共鸣。
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相关网友微博评论
虽然臻浓这次没从正面宣传品牌，但是短片的发布无疑在无形中树立了品牌爱国的正能量形象，提升了消费者好感度。
网易有道：体育与学习串联，
独特视角助力东京奥运
东京奥运会赛程已过半，美好的假期也快要结束了。
杨倩趁着暑期实践上东京拿了个金牌，屏幕前的学生们也不能忘了学习。
这不，一向提倡学习精神与体育精神相契合的网易有道也发了一支宣传片《砺炼是金》来“劝学”了。
网易有道《砺炼是金》
与其他奥运宣传片绚烂多彩风格不同的是，这支短片整体呈黑白色调，更加突出了视觉中心的“人”的转换和衔接：奥运健儿征战赛场，学生埋头书桌苦读，以两方细节动作的契合切换画面，衔接处自然流畅，辅以精心设计的灯光和镜头，仿佛为我们上演了一出视觉艺术大片，网友们看完直呼：“燃起来了！”
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除了视觉效果外，这支短片的内容也可圈可点。网易有道巧妙选择了“体育与学习的契合点”这一角度，意在告诉人们，体育与学习其实是一个道理，只有脚踏实地，努力拼搏奋斗，方能砺炼成金。
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本次奥运会期间，网易有道还收集了学员们对代言人郎平的祝福语，为中国女排加油助威。
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图/有道精品课官博
这支短片不仅致敬了奥运会运动员们拼搏向上的可贵精神，为其征战奥运助力，也激励了广大学子奋发图强，通过学习获得更广阔的天地，彰显了其作为学习品牌的品牌态度。
陌陌：记录真实故事，传递品牌力量
近日，陌陌宣布从8月2日起，公司的法定名称从“MomoInc.”更改为“HelloGroupInc.”。值此全面焕新之际，正逢陌陌上线十周年，为了庆祝生日，陌陌拍摄了一部心意十足的纪录片，以此回馈相伴十年的忠实用户。
陌陌《感谢每一次相遇》
影片以“感谢每一次相遇”主为题，邀请了几组来自不同地方，有着不同人生经历的陌陌用户，讲述这些年发生在他们身上的美好故事。通过陌陌，有的人扩大了社交圈，遍历人间山河；有的人结缘了真爱，享受幸福家庭；有的人在他乡结识了真心朋友，生活得以慰藉。在陌陌，每天都能遇见不同的人，正如影片结尾所说，「每一次相遇，都值得用心期待」。
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通过这支影片，陌陌不仅展现了产品给用户带来的美好体验，表达了对用户相伴的感恩，也向我们诠释了品牌创立的初心。当品牌走温情路线时，真实的力量往往最能打动人心，或许，这也是陌陌尝试挽救长期以来品牌负面形象的一步措施。
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