夏日|连续一个月的夏日陪伴，这档电视“青春企划”如何真正打动观众？
在“青春当燃”时与“夏日挚友”见面，湖南卫视的创新主题季推广企划不仅关照用户，还通过温度化的品牌升级，自成一派，持续引领。
文：悬灯
在近日五部门印发的《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》中提到，新时代文艺评论工作的总体要求需要“坚持创造性转化、创新性发展，弘扬中华美学精神……发挥价值引导、精神引领、审美启迪作用，推动社会主义文艺健康繁荣发展”。
这种对文艺评论的定调，逐渐反映出当下行业的一种“主旋律”，即文艺工作要尽可能地予以观众精神上的关照和生活上的指引。这个夏天，湖南卫视推出“夏日挚友”活动企划，三大季播综艺大屏小屏惊喜联动，旨在给观众呈现想不到的全天候陪伴和夏日贴心体验。
温暖陪伴、梦幻联动
夏日文艺也要有“主旋律”
如何陪伴？过去二十天从早到晚的陪伴诉说告诉我们，“夏日挚友”已经成了我们生活的一部分。那些鼓励人生的屏幕声音，得到了年轻观众的认可，触动了他们的内心世界。
【 夏日|连续一个月的夏日陪伴，这档电视“青春企划”如何真正打动观众？】微博上，既有丁程鑫的“早安”，带大家上班打卡和观看奥运会精彩项目；也有蔡程昱的“午安”，鼓励大家看到热烈的阳光一起继续奋斗，相信温暖和希望；还有王勉的“晚安”，温馨提醒晚上开空调不要开太低，不然会生病……全日全时的陪伴，真正把“挚友”的题中之义展现得淋漓尽致。
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在这一系列视频中，嘉宾们不再是单纯的问候，而是把时间和话语结合，通过一些有意思的细节去呈现每个人独特的个人特质与人生经历，在这些故事中不断强化与观众之间的情感链接，实现共鸣。
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更进一步的，更丰富的线下活动展现了女性在社会当中更加多元化的角色，精美艺术装置，供粉丝和路人打卡合影，形成线上线下全方位关怀的联动效应，“好看”“好玩”的特色彰显无遗，夏日三档大热综艺的经典元素、“限定版”湖南卫视打卡新地标再现，也让用户们“想去玩一遭”的心愿得到满足。
“夏日挚友”重要的不是“挚友”，而是找到炎炎夏日中既能与你一起畅快发疯，又能带来温暖美好的契机和瞬间。
此外，活动还传递出与年轻用户勾连的“公益属性”，对河南暴雨突发舆情，及时对活动行程进行了调整，包括视频内容的再次剪辑、文案的关怀向调整。通过极强的创作能力和应变能力，湖南卫视塑造起立体多元、青春陪伴的品牌形象。
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在河南暴雨发生后，《牛气满满的哥哥》也为河南祈福，宋威龙鼓励道：“天灾无情压不垮泱泱大国，暴雨凶猛敌不过众志成城”；乔振宇也说道，“我们相聚扶持必能共度难关，看见雨后彩虹。”
能够看到，丰富的活动、特色的体验、多元的参与、价值的传递让这场观众狂欢更有了几分温度。
找到“青春当燃”发源地
用新语态实现创新引领
青春有哪些面？
寻找、满足、热爱……湖南卫视“青春当燃”青春影像志通过不同的行业榜样，从他们的青春燃点出发，找到这个时代前进的动力，也书写青春更丰富的人性化注脚。
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在王源的“青春修炼”过程中，他不断发现自己也还有更多可能，王源这个人“一直在更新”的同时，他也邀请跟他一样的年轻人“突破自己，迎接多元”；在毛不易的“一荤一素”中，他把好听的音乐、朋友的等待都当做满足，并在平凡的温暖中生成另一种燃点的力量；而刘雯带上“喜欢的不一定马上能做好，不喜欢的，一定做不好”的座右铭，穿过籍籍无名的岁月，终于站在最爱的T台光芒下。
在记录之外，“青春当燃”用影像搭建起多维的沟通平台。
一方面，对被记录的青年榜样而言，不管是“夏日挚友”还是青春影像志，它们提供的是沟通情感和表达态度的管道。另一方面，对看故事的观众而言，人们期望在他人的故事中找到相似的经历和共鸣，寻求解答的路径和支持。
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在日常生活中，人们可能会碰到不少疑惑或困境，但当看到别人青春的多元模样时，或多或少也会受到鼓舞——这便是这个主题企划真正吸引观众的关键所在。正如有网友评论道，“被王源的这段独白戳中了，总觉得还有不一样的自己，但有可能连自己都没见过，每个人都是多元的存在，找到自己突破自己才能一直保持精彩。”
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